电商不断渗透线下 实体商业还能挡住几波攻势？

【 www.FsTaoci.Com 】近年来，包括亚马逊、阿里巴巴、京东、1号店等实体电商一直在努力发展线下业务。就拿美国亚马逊来说，该公司一直在大力发展实体业务，其中包括亚马逊餐厅、amazongo、亚马逊书店、amazon fresh取货点等。同时，亚马逊还斥巨资收购了全食超市，将自己的线下触角进一步触及人们日常生活的方方面面。

在另一方面，传统实体店在面临在线电商巨额投资实体业务的态势下却显得难以招架。许多业内评论人士甚至表示，按照这样的情形发展下去，传统实体店恐怕很快就将抵挡不住在线电商的攻势，传统实体经济的崩塌似乎就在眼前。

在线电商渗透线下

在在线电商渗透线下方面，成立超过20年的老牌电商巨头亚马逊或许是目前玩的最转企业。

2015年11月，亚马逊开出了第一家实体书店，象征着这个20岁的线上零售商终于走到线下。2016年，亚马逊推出了名为amazon go的新型实体便利店，号称“不必排队，不必结账(no lines, no checkout)”，只需要用户在进店时打开亚马逊app扫描一个二维码即可，然后用户可以拿着自己想要的商品直接走出店铺，手机会进行自动结算。

今年6月，亚马逊突然宣布公司以约137亿美元(约合人民币933亿元)的天价收购全食超市(whole foods market)。与此同时，也买下了全食超市所在的460多个位于黄金地段、高收入地区的门店以及运输网络。

当时就有分析认为，在亚马逊收购全食后，零售商kroger、target和costco将面临最大的压力，这种竞争压力主要是因为产品、地理位置以及目标客户与全食超市以及亚马逊重合。target和costco之前已经面临着来自亚马逊在其它品类上的竞争压力，本次收购全食更使亚马逊打通了专业生鲜领域，而全食超市亦可获得亚马逊物流上的巨大支持。

除此之外，包括小米、阿里巴巴、京东、1号店等一众企业目前也都在大力开展线下业务。

传统实体店疲于奔命

由于有消息称亚马逊将于今年感恩节前再次试水医药领域，因此受亚马逊欲进军医药销售消息影响，美国三大药店walgreens boots alliance（沃尔格林）、cvs health和rite aid（来德爱）股价纷纷迎来大跌。

其实早在上世纪90年代末，亚马逊就曾投资过一家叫drugstore.com的电商，掌门人杰夫-贝索斯还亲自担任管理职务。但由于与该网站合作业务收入后期出现大幅下滑，最终投资股份转让给了药房连锁品牌walgreens。而之后在2003年，亚马逊又再度与drugstore.com尝试了合作，最终也以解除合作关系告终。

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