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利用“中国名牌”展开公关 |
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日期:2007年11月14日 整理:佛山陶瓷网 |
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对待“中国名牌”的态度“作为一个国际上知名的品牌,创尔特怎样珍视荣誉
对待“中国名牌”的态度:创尔特走国际化之路以及其国际管理经验的一种体现。
中国名牌”荣誉绝不是创尔特的奋斗“终点”,相反它只是一个更高的起点。
第四步:活动营销和系列报道相结合
1、活动营销:燃气热水器“反恐”行动(国庆)
在国庆期间,结合促销活动,展开“反恐”行动。这是一个比较有创意的话题,首先,“反恐”是目前比较热门的话题,容易受人关注其次,中国现在是和平社会,何来“反恐”?我们借这样一个话题,把经常造成热水器事故的co形象的比喻成“恐怖分子”,而创尔特的鼓风增氧技术、不完全燃烧检测功能、燃气阀门双层保险装置、故障自我诊断功能等新技术的推出,以及各种新品的上市就是“反恐”的主要内容。构建和谐社会从和谐家庭开始,在这样的一个热点事件下,突出企业的技术优势。
2、从隐形冠军到品牌归来——“王者归来”系列报道
联合《中国经营报》、《中国财富》等媒体,对国际知名品牌纷纷回归国内,获得中国名牌的这一群体现象进行一系列的深入追踪报道。
事实上,利用“中国名牌”做企业宣传并非什么难事,通过上面案例,我们将至少可以从二大层面做好公关宣传?
一、新闻营销。从纯新闻的角度,将企业荣获中国名牌这一企业新闻上升到行业高度,做行业新闻,并结合行业的发展趋势和变化去看待企业荣获中国名牌的意义。这就是所谓的造势营销,营造出企业荣获“中国名牌”之势!这种方法比较适合哪些成为第一个荣获中国名牌的企业,如::2005年,建筑涂料第一次被列为“中国名牌”的评选行列,嘉宝莉、华润、大象、三棵树、菊花、紫荆花、南宝、海虹八个品牌成为首批通过初选的涂料品牌。虽然第一次属于集体获得,但是一些企业如嘉宝莉就打出“中国第一”的宣传口号,以“中国第一个荣获中国名牌的涂料品牌”营造声势,彻底根治国产涂料无名牌之痛!
二、活动营销。利用荣获“中国名牌”这一新闻荣誉,展开大型促销活动。比如上面案例中提到的“燃气热水器反恐行动”,就是很好的利用了中国名牌这一荣誉,以中国名牌的身份,号召组织这场活动,不仅刺激了销售的增长,而且为其在燃气热水器中确立了属于自己的地位。 --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 本文分页: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 家装第三方质检有望推广至装修全行业 下一条:> 如何让企业变得不赚钱 > 商务部:企业应拒绝限时抢购的促销手段 > 汇亚瓷砖 瓷砖规格 狮王陶瓷 广场砖 瓷砖色彩搭配 内黄陶瓷 |
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