传统零售业进军b2c电子商务的挑战

【 www.FsTaoci.Com 】传统零售企业进军b2c电子商务领域优势巨大，同时也面临四大挑战。

挑战一：来源于传统零售业对网络的陌生和抗拒。

习惯于真金白银交易的传统企业对虚拟的网络环境了解不深，想要在短期之内客观的改变传统行业管理层对电子商务的理解与认识并不容易。这需要一定的时间，通过政府、媒体及行业协会等多方面地共同推进。

当市场因素、政府主导、媒体舆论多方面达成一致后，中国b2c电子商务产业的发展会迎来一井喷式的发展阶段。

挑战二：b2c电子商务技术发展成熟与否也在很大程度上影响我国传统企业b2c电子商务化的进程。

过高的软件及基础设施建设投入、脱离商务本质的技术框架，业务模式粗糙的系统平台、无法与企业现有信息管理系统整合的障碍这几方面的问题都迫切的需要解决。不断推进技术的发展，加快通用平台的研发与建设能极大的降低费用与成本。。

挑战三：

无论是实体商城或是网上商城，作为一个商业运营的个体，必须投入一定的人力和精力去运营，必须学习理解和掌握网络市场环境的特性和网络营销的模式。

从长远说来，要全面发挥b2c电子商务的优势，必须将erp、scm、crm这几块企业内部的信息系统整合起来。这涉及到企业内部较大的调整，也是需要一定时间去慢慢转变。

挑战四：

来源于现有网商和外国b2c电子商务的双重竞争压力。

卓越当当经营b2c电子商务多年，拥有庞大的用户群和知名度，传统零售企业发展电子商务虽然有一定优势，但要在网络环境中将优势发挥出来需要一定的时间和运营，在进入b2c的初期，难免会处在劣势的地位。而外国的b2c电子商务发展到今天已经相当成熟，外国零售企业在中国的线下布局逐步完善，当一切准备就绪，外国b2c电子商务就能凭借线下布局的实体资源迅速拓展在线业务，他们拥有成熟的实体+网络经营体系，竞争力非常大，对传统零售业电子商务化挑战同样巨大。

◆传统零售业该如何应对这四大挑战？

1)传统零售企业应采取积极态度应对网络营销渠道的崛起

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