奥运年怎样进行奥运营销？ 掘金奥运凸显中国特色

经济型酒店：依靠奥运扩大市场

据预测，在北京奥运会举办期间，来京的外国游客将达到60万，国内的游客也将有110万人之多。而据北京旅游管理局介绍，目前北京酒店只有57万张床位。毫无疑问，游客多、床位少的局面将造成酒店无限赢利空间。因此，许多星级酒店不惜重金进行装修、改造，希望能以豪华装修、高昂的价位、完善的服务来抢夺国内外的奥运客人。然而，豪华酒店的价格并不是每个奥运客人可以承受得了的由于供不应求的原因，豪华酒店的床位也十分紧缺。因此，北京市旅游局提出，2008年北京酒店业的发展重点将定位于经济型酒店，为不同消费阶层的游人提供不同价位的酒店选择。

经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国，近几年才在中国出现。经济型酒店的特点之一是功能简化，它把服务功能集中在住宿上，力求在该核心服务上精益求精，而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩、简化、甚至取消，因此投入的运营成本大幅降低。而围绕奥运商机的争夺，一向低调的各大经济型酒店也把奥运看作是扩大市场的良机，纷纷开始了“版图扩张”。与此同时，在奥运商机面前，北京众多招待所也纷纷升格为经济型酒店。

全国最大的经济型酒店连锁企业上海“锦江之星”的根据地在南方。但面对如此巨大的奥运商机，该公司也宣称到北京奥运会之前，将在北京开50家“锦江之星”。同时，锦江之星已经开始了奥运客房预定，并在京打出399元—699元的奥运客房价格。

在美国上市的经济型酒店“如家快捷”近日宣布收购北京都市阳光酒店管理公司。都市阳光酒店目前在北京有3家酒店，如家此举被视为是提前布局奥运商机。目前，如家已经和中旅总社签署了“2008奥运期间预订客房合同”，于2007年11月8日全面启动了奥运客房预订计划。

在上海、南京、苏州等长三角城市拥有40家门店的汉庭酒店也于近日登陆华北市场，其北京3家门店于2007年7月开业。据了解，此经济型酒店在北京市场的主力房型价格将定位于250元～350元(非奥运期间)一夜，略高于如家190元左右的价位。

服装业：奥运主题成亮点

北京奥运给纺织服装业所带来的商机是可以预见的。由于奥运会是全球性的文化品牌，如果能在服装产品上印上与奥运相关的图案或文字或者以奥运作为服装产品的设计点，将吸引游客购买，粗略估计这将为服装厂家带来近10亿元人民币的收益。

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