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胡说营销 陶瓷设计

   日期:2008年12月15日    出处:胡计纯    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】1,“抄袭”到“超越”的美丽借口!前几年佛山的陶瓷企业还不是经常到意大利等国家去参观学习,所以出现的陶瓷研发体系就是小企业抄袭大企业的-----大企业抄袭台资企业的---------台资企业抄袭意大利西班牙的---------意大利西班牙大多是原创的,这个流程现在还是部分企业“抄袭”到“超越”的美丽借口!但现在是时候相信自己,真正研发属于自己的产品的时代啦!

2,复合型设计人才的欠缺!可以发现的是很多高校近几年都开设了陶瓷造型与设计专业,但是却有相当多的企业不知道如何招聘到这样的人才,招聘到这个专业的人才又没有建立相应的培训机制,结果是搞设计的不懂得生产,搞生产的不懂得销售,搞销售的对生产和设计是懂非懂,所以很多企业的设计不外乎就是拿来国外的样板直接模仿,而在模仿的过程中,具备一定的审美观和市场了解,能够挑选到合适的样板来模仿,也成了部分企业“产品设计和研发优势”的宣传卖点!本人的另一篇文章《陶瓷行业不缺设计师 而是缺少优秀的伯乐》就是谈到这个问题,因此建立设计人才的培养体系,才是保持竞争优势的根本之道!

3,消费者的了解欠缺!立足于行业的本质,瓷砖也好、卫浴也好,不外乎就是在一种装修材料,除了功能属性的满足,还有艺术属性的满足,这些都是立足于空间的搭配,立足于生活的感受!文化是用来体验的,而不是用来卖的,但是不同的人群却有不同的选择主张,如何把握不同人群的消费心理需求才是关键,拜访市场、调查市场,分析市场,满足市场是最基本也是最高明的设计研发流程!

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