从《长江7号》中的箭牌 看陶业营销方式创新

蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操

在新媒体不断出现的时代，报纸等传统媒体随着读者的老去日益式微，网络已经无孔不入，网络的海量传播能力和及时的传播速度让传统媒体望尘莫及，网络媒体已经与报纸、电视、广播、手机形成一个立体的传播网络，随着70、80一代成为一个庞大的消费群体，网络已经成为社会主流人群不可或缺的生活方式。相对于传统媒体，网络的互动性更强，人们还可以自己制作内容，反客为主，真正成为传播的主体。一些陶瓷企业开始有意识的借助网络，以创新性的传播方式和沟通方式想消费者传递信息。2008年1月6日，蒙娜丽莎陶瓷集团与搜狐正式签约，以助威中国体操的形式开启自己的奥运战略和网络营销步伐。作为百年奥运史上第一个互联网赞助商，搜狐一向以新锐和超前的形象示人，而蒙娜丽莎作为陶瓷企业自诞生之日起也一直坚持开拓创新的理念，从雪花白系列产品到超薄瓷质板材，蒙娜丽莎紧跟时代步伐，不断开拓新的领域。蒙娜丽莎携手搜狐不仅是陶瓷行业的一个创举，也体现了体育营销与网络营销的结合，线上营销与线下营销的结合，对于陶瓷企业如何构建更为立体和更为现代化的营销网络、构建立体的品牌传播网络，具有极大的借鉴意义。

日前，根据记者从金意陶陶瓷得到的消息，金意陶赞助英超豪门切尔西中国行即将正式签约，据悉，这是与金意陶08年主推的“砖做豪门”相配合的活动之一。表面看起来事出偶然，但是却是与金意陶一贯的操作手法一脉相承的。2007年，金意陶邀请黄健翔出席沈阳思想馆开业仪式，沈阳的足球氛围较浓，邀请黄健翔远比邀请其他明星更为明智。金意陶同样是以仿古砖为主，不管切尔西中国行如何与金意陶结合，或者足球与瓷砖之间的关系如何衔接，能够吸引大众的关注，活动本身就已经成功了一半，只是如何保证传播的持续有效还需要考量。

无论是马可波罗冠名cba还是蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操，或者是金意陶赞助切尔西中国行，抑或者是出现在《长江七号》中的箭牌卫浴产品，不管是有意还是无心，无疑都在某种程度上刷新着陶瓷行业的一些纪录。从当下的传播环境来看，现在信息的过量生产已经到了骇人听闻的程度，各种各样的信息有如空气缠绕在人们的生活环境中，无论身在何处，从事何种职业，无论如何努力逃避，人们都无法不受到信息的包围。过量的信息追逐消费者有限的接受能力，这就是营销传播遭遇的困境。有专家指出，现在已经到了“摄众传播”时代，作为一种新的营销趋势，摄众传播的到来源自于强烈的市场发展驱动。从市场发展的角度看，营销传播已经走过了两个阶段：第一个阶段是大众传播的时代，营销者向消费者进行信息传播时不考虑受众的差异性，以大众传播工具和方式进行信息轰炸第二个阶段是整合传播的时代，营销者开始考虑到消费者兴趣的差异化并对传播的信息和工具进行整合。目前已开始的第三个阶段就是摄众传播的时代，有效传播的关键就是如何将消费者的视线从浩如烟海的信息包围中“摄取”出来，最大限度地拥有他的时间，以更有效的方式与他沟通，并使他对品牌/产品产生信任与兴趣。

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