企业怎样打奥运营销的擦边球？

【 www.FsTaoci.Com 】成为奥运合作伙伴投入巨大，而且这一投入转化成价值的道路是漫长的。联想集团为赞助奥运会付出了16亿元的巨额资金。即使是成为奥运供应商，也要上千万元的投入，而获得的直接回报却相当有限。即使是成功的老大哥三星，从开始赞助奥运会开始，也经过16年的努力才在2004年进入全球最大品牌管理顾问公司interbrand所公布的全球最大品牌排行榜的前20名。

借奥运的东风发展自身，是几乎所有中国企业都希望做到的，在it业界也是如此。不过，奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。

这种情况下，更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下，借奥运的概念和机会，打曲线突围的“擦边球”。

擦边球的ｎ种打法

今年4月，华硕电脑与中国登山协会暨国家登山队联手进行的“绿色珠峰行”活动算得上一记经典的擦边球。在活动的发布会上，华硕中国业务群品牌总监郑威表示，2008年奥运圣火的火炬将首次被传递到珠峰。但是，近些年越来越多造访珠峰的登山者给珠峰带来了巨大的污染威胁，据悉有615吨废弃物被抛在珠峰冰川里。为2008年圣火传递能够完整地呈现“绿色奥运”风貌，借助华硕最新环保机型和gps导航系统，华硕电脑和国家登山队将共同招募环保志愿者组成绿色使者队伍，与传递奥运圣火的登山队队员一起为珠峰进行垃圾清理及回收工作。

“为奥运清理垃圾”，华硕和奥运就这样搭上了关系。而且，华硕在这次活动完全是站在一种义务服务的角度中，因此给人更多好感。这一手反客为主玩得相当精彩。

不过，北京奥组委会对知识产权和合作伙伴的权益进行严格保护。前不久，有企业在产品包装上打出“预祝2008奥运成功”，或者在广告牌上加上“为北京奥运加油”等字样，都被判违规。因此，更多的企业开始假途伐虢，寻求与奥运的曲线合作。

随着奥林匹克博物馆在世界各地宣传奥运知识，爱国者的品牌也将走遍全球。而且，这些“妙笔”产品还可以作为奥运纪念品出售，华旗可以从中得到实际收益。借奥运的势宣传了品牌，还有实际的预期回报，华旗可谓一箭双雕。

与和奥林匹克博物馆合作一样，还有很多其他的方式可以达到沾奥运之光的目的，这一点，一些非it企业做得更加优秀，比如李宁选择在这一时机赞助央视体育频道主持人和记者服装等。

不过，与奥林匹克博物馆合作这种机会也是有门槛的。相对来说，某些网站组成“奥运报道联盟”这一行动可谓空手套白狼。

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【链接】 奥运营销 ,华旗瓷砖 ,

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