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奥运营销 谁动了奥运赞助商的奶酪

   日期:2008年4月2日        整理:佛山瓷砖网

塞翁失马,焉知非福?

非奥运赞助商动了奥运赞助商的奶酪,怪谁呢?

想想某些奥运赞助商,拿到奥组委的证书时意气风发,可后续营销举措却乏善可陈。在广告、公关与活动的整合联动上,在奥运题材的发挥与挖掘上,在奥运产品的炒作上,问题层出不穷。它们花大钱买吆喝,真正切准品牌与产品实际需要的奥运动作并不是很多,创意也不够鲜亮。

有位奥运赞助商的老总说,体育营销不是赌博。事实上,某些奥运赞助商正在像赌徒一样投机,大运能否有一天撞上他们呢,难说。

倒是“不幸”与奥运赞助资格失之交臂的那些企业,往往有惊人之举,营销手段可圈可点。上面提到奥运营销误认率最高的蒙牛,“从群众中来、到群众中去,发动群众的力量”始终是其一脉相承的路线,通过独家赞助央视趣味十足、参与互动性强的体育比赛节目《城市之间》,最后得以从对手的奥运封锁中脱围而出而李宁与cctv-5结成合作伙伴,为所有奥运会的主持人和解说员提供服装,此举意味着北京奥运期间,其央视曝光率将与获得奥运推广独占权的对手难分上下。古人说,塞翁失马,焉知非福。希望在奥运赞助争夺中功败垂成的企业都有这样的自信!

奥运赞助商需要反思,非奥运赞助商更要自强。我们应该相信,有没有获得奥运赞助资格,并不那么重要08年的这场商业奥运,谁让消费者心动,谁就能笑到最后!

王逸凡

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