奥运营销成败解析

青啤之所以能够在众多奥运赞助商当中被人记住，关键是因为他对奥运精神的准确解读以及之后一系列融专业体育赛事与非专业运动为一体的活动策划支持，而通信巨头中国移动则用另一种意境解读“更快，更高，更强”——信号更快，水平更高，能力更强，用自己的工程技术人中和服务员代言，进一步煊染自己“专业、强大”的技术实力与服务能务，在广告语言上能够获得消费者的认可。

事实上，聪明的商家已经发现，如果善于挖掘奥运精神与品牌的联系，即使你不是奥运赞助商，也能看起来象。蒙牛与赞助商资格擦肩而过，却一刻也没有停息“奥运营销”，从“奶人奥运知识课”到“集结十三亿的力量，奔向北京”，紧紧围绕“奥运、强壮、牛奶”的内在联系展开广告运动，难怪有相当一部分的消费者认为蒙牛就是奥运赞助商。

在品牌战略中，一切广告表现只是战术组成，灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点，而广告运动就是围绕这一个基点，建立起与市场共鸣的桥梁。营销如此，奥运营销同样如此。

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