家居品牌“奥运战”进入白热化

【 www.FsTaoci.Com 】编者按：2008年奥运年，众多商家翘首以盼，虎视眈眈着这块“奥运蛋糕”。这一转眼，离奥运开幕式只有100天焦点房地产网的时间了，而这100天的纪念日，又恰巧遇到51小长假。众多的家居品牌纷纷借势这个特殊节日，展开了营销大战。这个“奥运战”打的可谓是五花八门，但是万变不离其中的就是“奥运”。且看我们精明的商家们如何展开这场没有硝烟的战争。

奥运赞助商和供应商 手握“奥运”信心足

蒙娜丽莎陶瓷、皇朝家私、亚都加湿器、德尔地板、海尔电器、华帝灶具……这几家奥运赞助商或供应商的“正牌军”，对于奥运战，更是信心十足。与其他商家要绞尽脑子的打擦边球不一样，他们是可以堂堂正正的利用奥运的一切元素，也可以更加顺其自然的借奥运提高自己的品牌知名度。例如，不久前，蒙娜丽莎就携手奥运独家的网络赞助商——搜狐网推出“中国星陶瓷梦” 助威中国体操的活动。作为同是奥运的赞助商，蒙娜丽莎和搜狐网强强联合，一起造势，在全国引起很大反响，将蒙娜丽莎陶瓷的品牌知名度得到了空前的提高。

“很多人以为你拿到了这个赞助商，可以在市场怎么样活动啊，怎么样宣传啊。其实错了。我们需要更深地了解国际品牌是什么样的标准。这次我们打败了美国的、乃至国际的、世界五百强的企业，作为我们中国自己的品牌应该感到自豪。我们应该怎么样把我们自己做好，首先把质量做好，把我的形象、我的产品、设计、原材料各方面都做得好，这样才是能够真真正正达到一个国际水平的要求。”作为奥运的家具供应商的皇朝家私，在去年接受焦点的采访时，对于打“奥运牌”有着自己独特焦点装修家居网的理解。

无论是借奥运造势也好，还是借奥运更加提升自己也好，奥运的“正牌军”们在这场“营销大战”中已经占据了至高点，其结果如何就看如何出牌了。而对于没有挤进“正牌军”的商家们，也是不甘示弱，纷纷想出招数来分的一杯羹。据记者观察大致有以下几种策略：

借奥运冠军 树企业形象

3月30日，美的微波炉“冠军•中国”2008年新产品发布会在北京高调举行，跳水冠军吴敏霞、何冲、秦凯、陈若琳为新产品揭幕3月28日，东鹏陶瓷国际生活体验馆在郑州市凤凰建材城开业，不仅请来了悉尼奥运会女子举重冠军陈小敏、世界羽毛球男双冠军余锦豪，连奥运会馆飞碟馆主设计师也被邀请到场……

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