企业怎样进行新闻营销？

【 www.FsTaoci.Com 】新闻营销可以弥补传统、正规营销手段之不足，从侧面减轻硬版广告活动所承受的营销压力，从而起到了有效降低企业成本的作用。

新闻营销曾让不少优秀的制鞋企业在创业初期即迅速获得了全国消费者的高度关注，树立了较强知名度，并快速拉动了销售。其中最成功的非奥康集团总裁王振滔莫属，截至目前，奥康已经累计为社会捐助达6300万元，这个数字也是给奥康新闻营销某个方面的一个量化，不断产生和不断翻新的新闻营销使奥康形象持续走进媒体的抢眼位置，大大提升了奥康的品牌知名度，此外温州鞋企新闻营销较为成功的还有康奈、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰等知名品牌。

新闻营销的巨大功能从奥康的案例中可以看出：

奥康集团的王振滔可谓是新闻营销的操盘高手，从上个世纪90年代以来，奥康集团就不断地制造热点促销活动、热点事件，创造新奇概念，挖掘提炼新闻，从杭州“武林门的一把火”到与06年新浪网的战略合作，不断营销创新，从而引起媒体注意，进行广泛传播，为其营销服务，成为企业竞争中一道独特的风景，王振滔也因此被业界称为鞋业营销大师级的专家人物，如成功的东鞋西进的战略，宣传得热乎乎的商业地产战略，都是奥康用来制作新闻标准件的炒作点，因此，新闻营销一直是奥康品牌持续发展并做强的最关键因素。

据笔者调查，在温州模式的背景下，温州鞋企的新闻营销似乎只属于几个业界领头军的“专利”产品，而中小型鞋企的新闻营销却是一个很大的空白，一些中小型鞋企很难涉入新闻营销的领地，这说明这类鞋企并没有从竞争的沼泽中走出来，营销创新没有力度，而恰恰正是在鞋企新闻营销处于这个时候，从新闻营销上力争品牌突破是鞋企突破成长的绝好机会，是不容错过的！

卡帝奥尼品牌就是把握这个时机的一个温州小型鞋企，从2005年10月17日，“卡帝奥尼”商标标志作为神六飞天搭载物起，到2006年1月22日，卡帝奥尼作为中国第一家包飞机送员工回家过年的民营企业，再到今年11月份投入１００多万元、老板自己当代言人拍广告，2006年底，卡帝奥尼企业在众多鞋企中脱颖而出，成为慧聪网“首届消费者最喜爱的中国鞋类品牌网络评选”的顶级赞助商。一时间“王忠强”、“卡帝奥尼”成为鞋业界的热门词汇，也成为各新闻媒体争相报道的抢眼人物，虽然花的钱只是硬性广告的十分之一左右，但卡帝奥尼品牌形象却一路飚升，卡帝奥尼企业成为杀向市场的一匹黑马，引起各界的注意，低成本提高了品牌知名度。如果卡帝奥尼没有使用新闻营销这一招，恐怕不会有更多的人知道这个小型鞋企的名字。

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