奥运“隐性”广告被叫停 泉州借奥运东风走营销新路

【 www.FsTaoci.Com 】“有打算在奥运期间投放广告的晋江企业，应该都收到相关通知了。”2008年7月21日，名乐（中国）有限公司营销总监郭辉告诉记者，随着有关部门叫停隐性奥运营销的“停播令”逐步到位，泉州一些知名企业正忙着修改广告片制作计划，以免涉嫌违规。

郭辉所称的“停播令”，是指相关部门近期发布的三道禁令。6月3日，北京奥组委联手中国广告协会共同发布的《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》提出，2008年8月1日-8月27日期间，任何未经特别授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停在媒体刊播7月1日，中国广告协会发出了《营造和谐有序的奥运广告市场环境的行业自律通知》7月3日，国家工商行政管理总局印发了《关于进一步营造和谐有序的奥运广告市场环境的通知》。

记者了解到，泉州有不少企业很早之前就已经确定了与体育明星签约、与国内运动队合作的广告营销战略，一些知名企业更是为此投入巨资，早早预定了电视广告黄金时段和报纸的醒目位置。而今，面对三纸禁播令，这些企业的营销计划将如何调整？

奥运“隐性”广告被叫停

据福建省广告协会有关负责人介绍，针对奥运隐性广告营销行为，中国广告协会将采取第一次劝诫、第二次劝诫、第三次通报批评的做法。对涉嫌违法的广告，将报国家工商总局处理对典型性问题，中国广告协会还会通过大众传媒做公开点评，以切实发挥行业自律的作用。

“这些规定让使用运动员代言的广告没有空子可钻。”一位业内人士告诉记者，国际奥委会授权北京奥组委做审批工作，所有参赛运动员、教练员和官员形象的使用都必须经过批准。而且，运动员、教练员在参加比赛之前都要填一张表格，表格中就有一条承诺，保证他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。

记者了解到，目前安踏、名乐、３６１°等公司已经更改了广告投放计划。据了解，８月１日－２７日期间，安踏将停播由中国竞走运动员李高波、宋红娟和击剑“三剑客”谭雪、王磊、张亮亮等运动员代言的奥运广告作为本届奥运会中国举重队和蹦床队的合作伙伴，名乐已将在央视投放的运动明星广告撤下，换上了由普通演员拍摄的新片此外，３６１°也正在运作停播国家羽毛球队代言的广告。

事实上，一些企业对奥运隐性营销存在的风险已经有所预期。“我们一直在尽量避免‘触电’，为此特意做了两手准备，除了拍摄以运动明星代言的广告片外，还预先拍摄了以普通演员为主角的广告片，所以现在基本没有受到太大的影响。”郭辉告诉记者，去年底，业内就传出了奥运隐性营销行为将被叫停的风声，只是当时还没正式文件发布。

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