奥运营销已现疲态 人气转化为财气是难题

【 www.FsTaoci.Com 】离北京奥运会开幕还有不到40天的时间，广州的购物中心奥运营销似乎已经进入了一个“攻坚战”，但有业内人士指出，经过了长时间的宣传，消费者对奥运主题营销已出现了审美疲劳。

本报讯 （记者何颖思、赖伟行）离北京奥运会开幕还有不到40天的时间，广州的购物中心奥运营销似乎已经进入了一个“攻坚战”，近日在广州正佳广场举行的奥运营销主题沙龙中，业内人士指出，经过了长时间的宣传，消费者对奥运主题营销已出现了审美疲劳。

奥运营销商家精力已透支

从去年开始广州各大购物中心便纷纷施展浑身解数，结合自身的优势和特色，开展了围绕奥运主题的营销活动，但现在各商家似乎已展现“疲态”。“目前的奥运主题营销活动已进入了‘加时赛’，大到正佳这样的大型购物中心，小到一些品牌商户，众多商家在上半年都进行了大量的奥运主题营销活动，透支了很多精力。”美居中心营销拓展总监钟朝晖如此表示。

广州正佳广场董事长助理邓国坚也说，经过了长时间的宣传，消费者对奥运主题营销也出现了审美疲劳，这时商家不是在打“加时赛”，而是在想如何靠“点球”获胜，如何做好奥运之后广州亚运会的营销，从现在开始就要着手准备。“奥运会让世界走向中国，而亚运会让中国甚至是亚洲走向广州。广州本土的商家目前各自为战，为何不可进行联手，共同将市场的蛋糕做大，将目前的奥运疲劳一直进行下去并延续到2010年的广州亚运会？”他说。

人气转化为财气是难题

随着奥运会开幕日期的临近，广州的购物中心纷纷结合场内商户的特色及场地优势举办营销活动，但在当前竞争如此激烈的市场环境下，营销活动的创新已然成为了各大购物中心出奇制胜的法宝。要财气首先要人气，可如何将人气转化成实在的财气，是一道更大的难题。

专家视点

奥运营销要摆脱同质化

广东商学院工商管理学院副院长彭雷清说，奥运主题营销可以引起消费者的广泛关注和参与，借此可以使商家的推广起到事半功倍的效果。如何继续在活动中突出商家定位，打造更具特色的品牌是下一阶段奥运主题营销活动的关键。

中山大学管理学院市场学系副主任申文果也指出，接下来的7~8月要注意把握营销活动的节奏，除了关于火炬、巡展等类型的奥运营销活动外，目前正值中小学生的假期，可以考虑针对这部分人群进行针对性的促销活动。“目前商家的奥运营销活动方式有同质化的问题，接下来的活动方式应尽可能地差异化，以能够让顾客亲身参与为总原则。”她说。 （何颖思、赖伟行）

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