网络病毒营销指南

文字文章病毒：

1、笑话和故事：当然一定要实现产品植入和融入，比如“收礼就收脑白金”和“雕牌洗衣粉”编成鬼故事，知名服装、手势、手机、汽车、葡萄酒等品牌和明星故事的传播，也就是制造故事。前提是故事适合大面积传播，以及有足够吸引眼球的理由。

2、对联和传统文化病毒传播：通过文字游戏——谜语、对联等形式吸引有一定文化层次或者喜欢恶搞的青少年注意，实现品牌传播，比如“可口可乐可口又可乐”对下联这样的文字贴。

3、总结贴：月度季度或者年度总结，实际上已经成为很多企业自我宣传的病毒营销手段，配合图片使用效果最好。

视频和flash病毒：

视频和flash传播效果更好，但是往往传播总量少于文字和图片，主要原因是受网站代码和带宽影响，最好的方法就是各种工具全面结合，在不能上传视频的网站使用文字和图片，然后加超级链接，保证病毒传播的最佳效益。

当然网络病毒营销还有其他的一些手段，结合网络技术来实现，网络技术和营销技术是网络营销的两大利器，相互结合会产生意想不到的效果。比如祝福网页的病毒传播、好玩的网络工具病毒传播(智力测试、自动生成文字和图片)等。

网络最直接的效应就是点击和传播，所以病毒营销的策略关键就是了解和熟悉网络文化，一切以网络文化为中心，将企业、品牌、产品融入到网络工具中去，实现商业目的。

比如目前比较普遍的电影大片病毒营销，一般是先将片花放到知名视频网站，开始引发猜想;然后将剧照和绯闻在网络间无缝隙传播，引动网民的评论和声音，使很多人对电影产生更多的兴趣;然后达人们(某个领域知识全面的专业人士)开始撰写电影评论，将电影的声音无限扩大，诱惑、吸引更多观众走进电影院;然后随着观众基数的增加，新一轮的评论又吸引新人群重复上述动作产生滚雪球效应。

虽然电影属于娱乐行业，一般企业或者产品属于营销行业，行业属性不同，但是实质上使完全一样的，按照中国最火的内容网站“mop”的观点“一切行业都是娱乐行业”，娱乐改变生活，也创造了全新的营销方式。哪个企业把网络营销当作娱乐来分析，哪个企业就能占领网络的制高点。

网络病毒除病毒式传播的含义以外，还有另外一层含义，就是病毒式破坏，一般用于针对竞品的网络品牌恶搞和传播，比如百度和谷歌、移动和联通都曾经运用病毒破坏的机制进行攻击竞争对手。

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【链接】 乐可 ,爱因斯坦 ,

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