陶瓷奥运营销事件的“第一”盘点简评

评论：马可波 罗此举引起了广泛关注，被认为是陶瓷企业体育营销另辟蹊径的一个典型案例。有cba的地方就有马可波罗。球员蓝色的球衣上“马可波罗”白色名字很是抢眼，很多人因此知道了马可波罗。可如何将一系列营销事件连贯起来组成一个有机整体，发挥强大品牌攻势，似乎还有待进步研究。

第一个助威体操的企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司

事件：2008年1月6日，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司、搜狐网、焦点家居网在佛山南国桃园隆重举行“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008携手共赢”营销峰会。蒙娜丽莎董事长萧华，焦点房地产网总经理耿晓华、体育中心副总监张研，中国体操队女子主教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟三方代表亲临奥运战略启动现场。后续还将进行“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、“中国体操队奥运大名单猜想活动”、“买蒙娜丽莎瓷砖，亲密接触2008顶级场馆!”、“‘我为你感动’主题博客征文大赛”、“感受2008品味蒙娜丽莎”暨蒙娜丽莎牵手中国体操队一周年宴会等一系列活动。

评论：体操艺术与陶瓷工艺珠联璧合，奥运营销与网络营销相得益彰，策划活动一波接着一波，整体策划相对比较完善。

第一个牵手足球的企业：广东金意陶陶瓷有限公司

事件：东北陶瓷城金意陶旗舰店于2007年9月1日在沈阳盛大开幕，开幕典礼将由名嘴黄健翔主持。

后续活动：2008年2月26日、27日年会上，金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理与切尔西香港国际文娱管理有限公司的金伟明主席进行签约，出席签约仪式的有切尔西足球俱乐部秘书长davidbarnard大卫-巴纳德，切尔西足球俱乐部赞助项目经理benwells宾·韦尔斯，切尔西足球俱乐部旅旅游经理johnreeves约翰-利瓦伊斯。

评论：名“辞”配名“瓷”，形象嫁接的双明星效应，东北陶瓷城金意陶旗舰店尚未开业，就引起广泛关注。携手切尔西在佛山是第一次，在中国也是第一次，在中国建陶行业更是史无前例。金意陶的这种大手笔营销策略，给品牌文化一个最清晰的诠释、一个丰满、生动的形象。美中不足，营销策划方案整体性连贯性不强。

第一个系统策划奥运营销的企业：广东东鹏陶瓷有限公司

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