营销的最高境界 陶瓷行业需要营销产品的灵魂

【 www.FsTaoci.Com 】有人说，叙事文学的诗意越浓，其价值也越高，《红楼梦》之所以不朽，就是因为它本质上不是一部小说，而是一首诗。这话不无道理。无独有偶，另一部四大名著《三国演义》一开头就是：“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢。古今多少事，都付笑谈中。”读罢整部《三国演义》后，让读者也立即忧然大悟，原来这首诗并不是整部书的“画蛇添足”。恰恰相反，它是整部《三国演义》故事的“画龙点睛” 。换而言之，这首诗也是《三国演义》这部书整个故事的灵魂！

今天中国的建陶行业已走过近三十年的粗放式运营模式，有位资深的陶业人士展望道，中国建陶的下一个“三十年”，不能再做“粗人”了，以前陶企只需“卖陶瓷”，以后可能要“营销陶瓷”了，否则的话，企业肯定会被日益竞争激烈的市场所淘汰。那么在“营销陶瓷”这个框架中，我们到底该如何来营销陶瓷呢？以前有人提出陶瓷企业到底是卖什么的话题？有人说是卖渠道，也有说是卖品牌？还有说是卖文化？……近来有位资深望重的陶业人士说，营销产品的灵魂！一个非常有创意且有价值的说法。的确，《三国演义》的灵魂其实也就是开篇的那一首诗，《红楼梦》之所以成功,同样因为它本身就可以浓缩为一首诗，而诗都是它们成功的灵魂。

一个国家的“国魂”是最令人肃然起敬。而那位资深人士所说的，陶瓷行业营销产品的“灵魂”才是营销陶瓷的最高境界。否则的话,奢侈品劳力士手表只是记时工具,超豪华劳斯莱斯轿车也只是代步工具……笔者认为,说的甚是有道理！

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