卫浴陶瓷终端选择、品牌建设、完善品牌认识

一、功能型品牌

这些品牌已经成为了品类的代名词，当消费者消费时，对某个品类商品的需求要落实到一些特定的品牌上，这时候，能被消费者首先想起的品牌往往成了首选消费对象，这就是功能型品牌的意义。品牌在一个领域中最有力的竞争优势，就是成为该领域的代名词。可口可乐是可乐碳酸饮料的代名词，茅台成了国酒的代名词，一个品牌一旦成为行为代名词，就可能拥有超长的生命周期。从1929年至今，有22个品牌80年来一直居领袖地位，例如我们熟知的可口可乐、吉列、柯达、香奈尔……

二、形象型品牌

奔驰汽车和桑塔纳汽车在“代步”“速度”功能上几近相同，在“舒适性”“安全性”方面的差距也远远没有价格差那么大，那究竟是什么原因让成千上万的购车者依然首选奔驰呢？这是因为奔驰品牌代表着一种形象，此时消费者消费的不是产品本身，而是通过消费品牌的象征性形象属性，品牌成了文化实现和文化代码，这时，品牌核心价值中的形象意义发挥着更加重要的作用。

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三、体验型品牌

二十几年前，雀巢把咖啡文化引入中国，咖啡成了商务人士身份的象征，而星巴克则将美式速溶文化分解成视觉、听觉、味觉的浪漫共享体验，具有现代感的环境、轻松愉快的格调营造了一个“小资聚集地”这就是浓重的“小资体验”在这个体验式消费过程中，消费者的形为构成了品牌核心价值中最重要的一个因素。这种风靡全球的体验模式将咖啡的附加值提高至10倍以上。

四、情感型品牌

品牌功能的最高境界就是品牌与消费者建立牢固的情感关系。让消费者的选择行为变成自发自愿，一个品牌最高境界不仅是把产品卖到消费者手中，更要建立一种互动方式深深吸引住消费者。如果一个消费者对某一个品牌产生了偏爱，品牌带来情感，消费者就会产生品牌忠诚。

做品牌需要坚持，甚至是几辈人。品牌建设不是一朝一夕可以完成的工作。无论生产、经营还是传播行为，都要一切从品牌出发，一切符合品牌建设需求，品牌的核心价值一旦确立以后，就要坚持这个核心理念，企业在坚持核心基础上，不断发展、不断演变、不断深化、不断丰富让品牌与时俱进。

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