案例齐来分享 2009年建材行业营销剑走偏锋

壁纸企业宣传“低碳”生活

在第十一届中国住交会上，中国之家展馆以其倡导的低碳经济模型成为本届住交会上的亮点。瑞宝壁纸作为“中国之家”唯一的壁纸供应商，用壁纸产品生动诠释了“低碳”家居生活所带来的舒适体验。据悉，“中国之家”公益项目以现场实景展示的样板房方式诠释了“低碳营造生态人居”的主题。样板间内的所有产品都是由国内大型知名企业提供，除符合国家标准外，还需在建筑节能、环保等方面处于领先水平。瑞宝壁纸一直以原创设计和创新技术为手段，努力提高产品的艺术设计和科技含量，同时把环保作为产品质量的基础和关键，不断改良生产工艺，挑选绿色天然的原材料，努力提升产品品质及环保标准，这与样板间展示产品的标准和条件均吻合。

点评：哥本哈根国际会议让国人普及了一次“低碳”知识，作为一家壁纸企业，原本与“低碳”概念关联度不是特别高，但瑞宝壁纸在营销上紧跟热点，借住交会之势证明壁纸原来也可以带来舒适的“低碳”生活，不走寻常路，让人印象深刻。

型材企业评选“节能之星”

年末，实德集团和某网站联合主办了“关注建筑节能，共筑绿色家园”活动。在节能减排的时代背景下，建筑节能备受关注。此次针对全国新建及在建地产项目，由消费者、网民及专业人士共同进行网络投票，推选出各城市绿色环保、高度节能的建筑典范。由于全社会能耗近30%在建筑，而建筑能耗近50%在门窗，因此这次评选的重点将关注建筑对门窗节能的设计和考量。实德集团发起此次活动的目的就是希望构建起关注建筑节能、推广节能门窗的社会群体力量和公众节能意识。

点评：据不完全统计，目前国内建筑采暖、通风、空调和照明的能耗占社会总能耗的27%左右，型材企业以非政府组织的身份评选“节能之星”活动，更像是通过一种公益活动，引导家居装饰的环保节能趋势，有助于树立企业社会形象，同时更是建设节约型社会的需要，这并非是一句简单的口号。

地板企业“高跟鞋短跑”赚人气

钛晶面抗污渍地板是世友9月份研发的新产品，集超抗污、超抗刮、超耐磨三大特性于一身，油性记号笔等顽固污渍一擦即净。日前，世友地板首届“狂欢贺岁节”举办了“超级地板火爆体验”活动，高跟鞋50米短跑比赛就是第二代钛晶面地板体验活动，同步开锣的还有钛晶面地板“挑战抗污渍极限涂鸦接力大赛”，挑战者可在钛晶面地板制作的背景墙上尽情描画，丝毫不用担心弄脏地板。

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