卫浴行业营销进入传播多元化时代的先兆

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2009年卫浴行业年终盘点之营销篇—传播多元化时代的先兆

在经历了2008年金融危机洗礼之后的2009年，卫浴企业众多品牌的企业并购整合、形象代言、此起彼伏的大型促销让利、品牌传播等等市场优异表现，着实让同声惊呼“狼来了”的各大行业媒体大跌眼镜，逆势而上的传播思路，让我们得到了从日常行业媒体得到的观感完全不同的印象，“寒冬”的说法似乎变成媒体的“一厢情愿”，个中现象值得玩味。

作为品牌信息的载体——品牌传播，在为企业实现宏观营销目标功不可没的同时，也大大提高了卫浴、乃至家居整个行业的受关注度。而其中的重头戏——央视广告，尤其是一年一度的央视招标，成为人们评价某个行业或品牌发展趋势的习惯性指标。以央视在中国传媒的地位，其强大的品牌号召力，决定了暂时无人能够撼动其地位。

据不完全统计，截止至10月31日，2009年度在央视亮相的洁具，龙头，陶瓷及其他相关的卫浴关联品牌高达124个，常年投播刊例价格不少于100万的多达30多个品牌。而从新近出炉的2009年度的央视的招标情况来看，家居品牌占整个招标份额的3.2％（注：上述数据仅指央视12月中旬招标结果，不包括卫浴行业栏目常规投播），仅次于通讯行业3.9％，较2008年的1％，其增幅非常大，如果考虑到整个家居行业的所占的市场容量和份额，家居业为央视交出的答卷所占的比例是可观的。

仅就卫浴行业而言，在媒体选择方面，2009年呈现以下几个特点：

一、从尝试性投播，到目的性较强的驼峰峰值投播。

2009年农历年后，从最早3月15日开始央视投播的恒洁卫浴，到今年9月份央视广告投播最晚的箭牌卫浴，卫浴行业大大小小的品牌都基本上集中在4、5月份和9、10月份达到行业投播的两个高峰，呈现了骆驼的两个驼峰的曲线效果。

二、从栏目选择分散式投播，到优质栏目扎堆投播。

在谈到投播方面，不得不提央视投播策略，而央视投播的先行者，不得不谈惠达卫浴，从新闻联播前，到晚间新闻，再到朝闻天下，电视剧、星光大道、基本上每个节目内容和投播方式都让惠达尝了个遍，可以说为行业传播探索，交了一笔不菲的学费。而作为主导财经的央视二套，一度成为卫浴频道，品牌扎堆的现象非常明显，尤其是《经济与法》、《经济信息联播》、《经济半小时》等栏目，以其所处的时段、覆盖人群，性价比方面的优势，逐步赢得卫浴行业的普遍青睐。

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