卫浴品牌传播中容易陷入的误区

卫浴产品的低关注度和高卷入度特征，就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言，卫浴产品在他们一生的购买不过一两次，当他们不买卫浴的时候，卫浴产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买卫浴产品时，就会主动通过各种途径去了解卫浴品牌，然而你的卫浴品牌由于是集中式传播，覆盖不到他的概率相当高。经过大量数据调研，消费者对一个卫浴品牌形成记忆，至少有过三次以上的印象。这也是为何许多卫浴品牌注重立体化传播的目的所在，把许多一次传播的广告借由互联网、终端门店、展会、促销活动多次传播。

卫浴品牌是一项系统化工程，它不仅需要高空的硬传播，更需要高空和终端的落地传播衔接，需要品牌通过不同渠道，如工程、家装、团购、网购等多种模式对品牌进行传播，需要品牌潜下心来，把品牌的内涵、产品力和终端的门店设计元素有机地结合起来，建立一张立体化的传播网，才能对消费者产生拉力，最终也为招募到更多、更优秀的经销商产生巨大号召力

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