家居企业营销改吹“运动明星风” 关键还是要看产品质量

专家：

体育营销长期好 明星营销短期优

佛山家居营销专家邓耀邦表示，品牌营销是一个长期的工程，一般需要3~5年才能把一个品牌的精神传递给大众，这就要求签约的对象比较稳定。体育团队或个人形象一般比较健康，有利于企业长期的品牌推广。

“明星营销眼球效应明显，短期内可吸引很多人关注，迅速提高品牌知名度。”他认为：“利用明星签售，效果很直接，但也很容易透支后期需求。”

提醒：

营销方式应视企业情况而定

邓耀邦认为，无论是请明星代言还是请体育名人、团队代言，只要代言者够分量，都是一种企业实力的体现，也能给经销商信心。选何种营销方式，要视乎企业的具体情况而定。

有家居企业负责人表示，处于创业阶段、年销售额不超过两亿元的企业，不适合请明星或名人营销。营销专业人士阮晖表示，营销只是一种辅助作用，关键还是要看产品质量，对于一些产品销售依靠口碑的家居企业，请代言人未必合适。另外，一些企业用卡通等虚拟形象做代言，费用低且效果不错，家居企业也可以借鉴。

（来源：广州日报 记者：曾艳珠）

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