购物季全美在线零售额涨16%：移动用户占26.5%

【 www.FsTaoci.Com 】北京时间11月23日消息，ibm旗下研究机构ibm benchmark周四发布报告称，美国圣诞购物热潮已于周四启动，截至当天中午，在线销售额同比增长14.3%，平均每个订单价值132.57美元。截至下午三点，ibm又发布了一份新报告，称全美感恩节当前电子商务零售额较2011年增长了16.4%，其他各项指标较此前也有提升。

调研公司comscore周三曾预计，今年圣诞购物旺季期间，全美电子商务销售额将达到420亿美元，同比增长14%。

而ibm数据显示，截至周四中午，美国当天电子商务销售额同比增长14.3%，平均每个订单价值132.57美元。使用移动设备访问零售网站的用户占到26.5%，而2011年的该比例为15.8%。移动设备用户平均访问了7.13幅页面。

有业内人士称，移动用户比例之所以提高，主要是因为在感恩节这样的全家团聚时刻，通过移动设备购物不会破坏团聚的气氛。

ibm数据显示，苹果iphone是最受欢迎的网购设备，推动了在线零售流量的增长，占在线零售流量的9.6%。第二位是ipad，流量份额为9.3%。而所有android设备的流量份额为7.3%。

用户不仅通过移动设备浏览商品，通过移动设备购买商品的比例也高达14.1%，较2011年高4个百分点。相比之下，所谓的“社交购物”(通过facebook、twitter和pinterest等社交网站推荐进行的购物)表现低迷，仅占整体网络购物销售额的0.2%。

业内人士称，出现这种情况可能有两点原因：一是用户还没有习惯于这种形式，二是这种电子商务推荐尚处在初级阶段。由于大部分实体店在感恩节当天歇业，因此电子商务相对活跃。

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