2014年营销趋势观点集锦

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【华通明略研发总监谭北平】

在2014年，互联网对营销的革命性的改变将逐渐清晰。互联网不只是一种渠道或者媒体，而是一种全新的生活方式。如同文字、印刷和电讯的发明一样，互联网作为第四次传播革命对人类行为、决策模式等都会产生根本性的影响。

1.随着移动互联网的发展，互联网作为人类决策外脑的作用占比更大，消费者的记忆、决策都更多的依赖与互联网。

2.品牌在互联网上的数字资产会成为品牌资产的主体。大众媒体时代的品牌建设方式将受到挑战。

3.伴随着互联网而生的大数据将真正融入到营销决策的各个方面。

4.媒体进一步碎片化，导致新一轮的整合营销浪潮。

马年应该是营销行业奔腾向前的一年。在新的一年里，粗犷型，高速度经济发展模式会明显地向更理性，有机发展的模式转移。随之而来的是内需的扩大，内需质量的提升，及企业走出中国，谋求在国际市场发展的新局面。营销行业在这样一个大环境中会在三个方面有长足发展的契机。

【易点网络CSO马庭杭】

回归用户最根本的诉求是基础，借用用户最普遍使用的工具是关键，结合大数据打通O2O是目标！

清晰用户是谁，他们在哪里，喜欢什么。在这个基础上，后端是基于CRM的大数据统计与分析，前端仰仗日益壮大的移动端，特别是微信。企业从线下通过“利益”和“便捷”吸纳用户至微信，从微信端再动员用户至线下体验与消费，真正打通O2O。谁越早能在2014年建立这个体系，谁越能从此布局上获益！金融、零售行业在2014年将会非常有看点。

【瑞意趋势CEO梁海宏】

微博营销势头下去了，微信营销如火如荼，但很多企业已经开始关心下一个数字营销阵地是什么，想着要不要继续跟下去。数字营销的万花筒一旦打开，仿佛毒品，总想要更带劲的，哪怕之前的效果并非那么满意。怎么办？解药是什么？是营销的本质。互联网以及后续的各种超炫应用与其说是提供了解决方法，不如说是提供了解决工具。没有正确的方法，再好的工具也是无效的。

小米可以通过BBS去做社群营销，各家汽车媒体现在的主导依然是BBS（微博式SNS的努力好像都没有取得显著成效），可见工具不分新旧，抓住营销的本质才是关键。那么营销的本质是什么？是关系，是连接。如何建立与用户的关系，与用户如何持续连接是一种思维的回归。基于这种思维的回归，借助现在的各种工具，我们才能玩好营销。2014拼的不是工具，而是思维！

【CIC总经理胡辉】

行业在激变，思维需迭代，营销不可止步于营销部门！

【北京力美科技有限公司CEO舒义】

移动营销领域未来的发展趋势，可以用两个词概括，即“大数据”和“精准”。移动的天然属性实质上就是“精准”，而精准主要就在于数据的挖掘。

【聚胜万合董事长兼CEO杨炯纬】

首先，以效果为导向是一个大的趋势，广告的效果也越来越能够被衡量。第二个大的趋势是，以数据和技术来驱动的广告变得越来越重要。第三个大的变化就是广告售卖方式产生了一个深远的变化，将变得更加富有弹性和流动性。

【博雅立方联合创始人田传钊】

数字媒体之间的纽带就是数据，它也需要数据来提高效果，帮助做决策。随着商业时代的来临，营销对时效性的要求也越来越高。未来，数据化、自主化、系统化是数字营销的主要趋势。

【珍岛董事长赵旭隆】

过去一年数字营销领域稳中有进步，未来这个领域的竞争会更加激烈。这反过来会催生出更多的优秀的服务公司，也会倒逼媒体平台去调整自己的广告模式，为客户提供更好的效果广告和展示机会。技术和策划团队的结合是未来数字营销领域中的一个重要的发展方向。

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