双十一，除了降价还能干点啥？

天猫大家电总经理印井向媒体透露，今年的双十一，参加活动的精选大家电商品，会进入菜鸟物流分布在全国的仓储系统，将在全国1-6级城市实现统一仓储、统一配送，全国2600个区县全覆盖，包括农村，总共可覆盖至全国2600个县城。天猫之所以敢如此“海口”得益于阿里巴巴旗下的菜鸟物流和海尔日日顺物流的资源整合。

京东方面也于20日宣布，其上海“亚洲一号”物流基地一期正式投入使用，助力“双十一”销售。京东创始人兼首席执行官刘强东表示，不久的将来，这一物流基地就可开放给第三方卖家使用，以改善用户体验。

从这个意义上来说，价格战虽然依然是吸引消费者下单的诱因，但库存、物流配送俨然已成为“双十一”的新看点，也是个大电商平台新赢利点，传统的价格战这种老招数已经逐渐不吃香。

品牌战，除了降价以外的那些事

“提前购”、“x年最低价”、“聚划算”……除了一个个强势进入眼帘的促销型号和所谓的“最低价”，“双十一”也愈发成为品牌新品首发、赚曝光率和树立行业威信的好时机。

在老板天猫旗舰店上，一款大吸力烟灶套餐将于10月27日首发，前5名成交者还可获赠某知名品牌的扫地机器人。而美的电器也将推出首款爱情主题定制电饭煲——妃子笑，该款产品于此前投产，选择在“双十一”期间首发，也是一款专门为这个大促狂欢节定制的电饭煲。

另一方面，有的品牌则因价格大幅跳水，而一下子成为业界关注的焦点。例如林氏木业在天猫旗舰店上推出七年来最大型的预售专场，全场2-5折。记者看了下，一款法式雕花双人床专柜价6700元，如今只要1980元，某款简约风卧室六件套家具仅售2980元，比专柜价低了近8000元。在星易家上，家具品牌洛兰格几乎全线产品价格都大跳水，一款原价为12000多元的樱桃木头层牛皮床活动价仅为3568元，而一款金丝柚手工雕花衣柜仅售7200元，较专柜价下跌了约12000元。

还有一些品牌则乘此机会，以行业领导者的姿态开始为品牌后续发展铺路立威。例如大自然地板此次促销主题为“全网底价出击，剿灭行业‘鼠害’！”，力图以优惠的价格让业内一些仿大牌和劣质产品无生存之地。

但正如2012年林氏木业总经理林佐义在接受媒体采访时所言，参与“双十一”活动主要为了借机宣传“林氏木业”的品牌，实际上当年活动总共亏损几百万，“当成是广告费投入，从这次获得的曝光率来说，挺值的。”显然，对于很多品牌来说，“双十一”已经不是赚钱的日子，而是即便是烧钱也要打品牌、树威信的时机。

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