阿里注册“双十一”商标 电商大战开始咬文嚼字

就在大家惊讶于网络流传的《通告函》时，获得“双十一”授权的天猫却在昨天发布了一份措辞温和的官方声明。天猫称，“天猫发起的双十一是大家的双十一”，“我们希望全体电商及实体店一起参与，服务好消费者，帮助好卖家，共同维护好消费者的利益和双十一的品牌，而不是为了自身网站的利益，把这一节日变成靠攻击对手上位的好日子”。

□观点

“双十一”成商标值得商榷

著名知识产权律师谢冠斌表示，商标最主要的作用是让消费者区分产品、服务的来源，而将代表日期的“双十一”这三个汉字注册成为商标值得商榷，因为“双十一”这个商标缺乏显著特征。如果别的商家或者个人对此有异议，可以向商标局申请商标重新评议，或者申请撤销该商标。

另一位著名知识产权律师游云庭也指出，《商标法》规定，禁止将商品或服务的通用名称注册成商标，这是为了防止公共资源被私权侵占，商标权的范围不能跨越到语言和实践这样的公有领域，从而影响公众利益。

商业暗战不要沦为口水仗

■侧记

很多人习惯性地把消炎药叫阿司匹林。把一种商品做出名了，人们会用这种商品的名字来称呼整类商品，这是习惯性的做法。

语言称呼或者文字都是约定俗成的，很难“垄断”。当然，涉及商业利益，比如宣传造势等，状况就要复杂得多。

双十一大促虽为天猫发起，但多年来各大电商纷纷加入，2012年开始，甚至线下的零售百货公司也发起同盟参与双十一大促。无论如何，作为为消费者提供商品和服务的电商平台，相互之间的暗战最好不能沦为口水仗，还是要围绕质量好的商品、低廉的价格、贴心的售后服务来竞争为好。因为消费者才不会管“双十一”、“双11”还是“11.11”到底哪个叫法好、哪个叫法是否侵权之类的事情。

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