“双11 ”家居建材销量盘点

消费方式转变移动端崛起

互联网金融的网络第三方支付在这一天的支付结算业务量也暴增。“双11”凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达到6283万笔，创出新高。阿里的数据显示，支付宝今年“双11”的交易峰值达到285万笔/分钟，而去年这个数据为79万笔/分钟。

“双11”一年比一年火爆，也带来了一些“质变”，譬如消费方式的改变。即：从pc端正在快速向移动端转移。“双11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，占比高达42.6%，而去年只有21%。这说明将近一半的消费者是在不固定的场合，或者路上或者车上或者咖啡厅完成了自己的消费行为。看来，移动互联网是未来社会发展趋势，是经济大金矿，一点也没有言过其实。

苏宁移动端的销售占比达38.9%。“苏宁移动端在三季度销售规模同比增长442.67%，日均流量超过160万。”苏宁移动购物事业部总经理鲍俊伟在接受记者采访时表示，“双11”期间“码上抢”活动，为苏宁易购移动端带来了巨大流量，活动首日就产生了10倍于日常的独立访客量。

与往年酝酿多日、一朝爆发的“双11”格局不同，今年的“双11”出现了新变化。今年的“双11”概念已经从“一天”扩展至“一周”，以往多用于楼盘销售的“预售”模式，如今被引入参与“双11”的商家。

“提前下订单，定金99元”、“本周畅享“双11”优惠价”、“添加购物车获店铺礼包”……此类宣传字眼比比皆是。从11月1日开始，超过1亿的消费者将心仪商品添加到购物车，促成了交易额三分钟就突破10亿的“神话”。

预售模式也在某种程度上解放了商家。“8点前的销量基本是由预售商品产生的，销售额占到了四成”，某淘品牌家居店铺的“掌柜”告诉记者，“往年忙得一团糟，今年按部就班地来。预订产品已提前出库做好派发准备”。

“提前数月准备，购物更高效理性”

消费者心声

周小姐自称是一名“准购物狂”，去年的“双11”让她意犹未尽，今年为了高效进场，她从9月起就开始做功课。“今年因为搬了新居，所以有不少跟家居有关的大宗购物，这样的交易一定要提前做准备，否则一冲动的结果就是买回来后悔，而家居产品退换货涉及到物流体积问题，是非常麻烦的”，她说，为了有更直观的感觉，她从9月起就奔走实体店寻找心水的款式。为了获得最实惠的价格，她甚至对收藏的店铺价格走势屡屡比对，以期能预判“双11”是否值得入手。为了买得放心，她积极逛各大家居论坛，并且加入相关的qq群和微信群，与有家居网购经验的“淘友”们直接交流。

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