移动支付成红海 互联网与金融融合大戏还在后头

由于支付宝前期的宣传以及游戏形式的贡献，除夕当晚8点，支付宝系统达到峰值，界面点击为8.832亿次/分钟。马云春节零时19分发的中文口令红包，参与人数近3000万人，输入1亿个答案，2分36秒抢光999999个红包。另一方面，微信春晚摇一摇互动次数则达到110亿次。借助春晚主持人的实时引导，当晚十点半左右峰值达8.1亿次/分，零点峰值，每分钟也有165万个红包被拆开。

另外，春节除夕24小时内，微博日活跃超过了1.02亿，微博红包24小时内超过1.01亿个，累计红包抽取超过3.5亿次，这意味着微博移动支付的激活率也将会在亿级，微博支付在羊年春节真正的实现了逆袭和突围，进入到移动支付第一阵营，与支付宝钱包、微信支付并列为移动支付三大平台。

毫无疑问，通过这么一场电子红包战，使用移动支付的人群得到了大量扩充。显然，无论是支付宝，还是微信、微博，都是这场红包游戏的赢家。50多岁的母亲看着记者天天拿着手机抢红包，也颇为好奇，也将银行卡与微信绑定，很有兴致地试了几次。一来二去的，已经开始用移动支付充值话费和交水电费了。更令人惊讶的是，她已经在教同龄的朋友、同学使用移动支付功能了。

企业精准营销

羊年春节，电子红包赢家绝不仅仅只有支付宝、微信、微博等支付平台，借助三大支付平台发红包的各家企业、商家同样是赢家。

羊年春节到来之前的半个月左右，就有不少企业开始在支付平台上发红包，制造了几波抢红包的高潮。除夕夜，各种企业、商家的红包更是纷至沓来。

根据新浪发起的一项调查《2月18日除夕夜，你还记得在微信上摇到的红包是谁发的吗》结果显示，微店、泰康、京东位列三甲，占比均在15%左右，随后是微信、陆金所、招商银行和平安保险，而没注意到商户的比例只占3%。

除此之外，不少用户表示，自己收到红包的同时不经意便关注了企业的公众账号。也有用户拿到了很多购物礼券。且不论是否能够获得实际应用，企业公众号的推广和礼券的散发都是企业信息的传递。

就连央视春晚也通过与微信合作发红包，试图提升年轻人对春晚的关注度。业内分析人士称，春晚与微信摇一摇红包合作形式的影响很大，微信上显示春晚的相关内容，而用户数据也向春晚反馈，这有利于形成良好的互动营销效果。

不过，也有人指出，微信摇一摇红包在春晚前的知晓度并不是特别高，只有在春晚整点期间才在发现入口处看到红包提示，用户习惯性选择朋友圈的情况下，摇一摇很多时候被自然忽视。反倒是微博平台的话题特性让自己成为春晚的话题中心。微博的广播特性让粉丝红包、春晚话题得到了充分地展开和二次传播，也让很多草根网友抢到了额度不算小的红包，活跃度新高背后是微博粉丝红包和让红包飞背后依托的微博社群经济形态。

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