600家佛山陶瓷企业涉足跨境电商平台

【 www.FsTaoci.Com 】“如果要给电商发展高峰期划分阶段，过去十年是国内电商黄金期，未来十年是跨境电商黄金期。”出于对跨境电商市场的看好，鹰牌陶瓷不仅自己涉足跨境电商，还拉上一批传统企业，在佛山泛家居电商创意产业园抱团跨境，在鹰牌陶瓷集团副总裁、佛山市泛家居电商产业园总经理陈贤伟看来，跨境电商时代已经来临。

作为传统制造业大市，在这波浪潮到来之时，佛山一直在谋变。有企业前赴后继进驻亚马逊、e-bay、阿里巴巴等跨境电商平台，也有企业思索自建平台的可行性，期望掌握更多的主动权。当利用跨境平台帮助出口不再是新鲜事之时，跨境进口电商市场成为了另一硝烟四起的战场，战火也从线上蔓延到线下。

自建电商平台多渠道作战

今年上半年，我市进出口总值1693.5亿元，同比下降12.8%。与此形成对比的是，据佛山市商务局方面透露，今年1~6月，全市电商销售总额为1700亿元，同比增加27%，其中，跨境电商的增幅在20%~30%。

据艾瑞咨询公司的第三方统计，2014年佛山跨境电商交易额约2.52亿美元，从事跨境电商企业600家。佛山市跨境电商协会会长黄永坤预计，佛山的跨境电子商务有望在今年达到10亿美元。在他看来，企业涉足跨境电商已经形成一股浪潮，但从事跨境电商的大部分为中小企业，标杆性企业暂缺。

早在2012年，佛山电商品牌贝尔莱德开始着手全球战略，涉足跨境电商，并以自主品牌“salav”进驻世界主要b2c网站。今年上半年，贝尔莱德跨境电商收入超过500万美元，这距离贝尔莱德涉足跨境电商业务仅3年。

尽管企业在跨境电商的收入不断增加，但企业的投入也随之增加。据贝尔莱德董事长梁永健介绍，贝尔莱德2013年来在世界主要b2c商务平台上做的产品推广宣传费用已超过200多万元。此外，仓储物流、产品认证等费用也花费不少。由于目前的跨境电商销售还没能实现盈利，为此，梁永健正在思考自建平台的可行性。

在贝尔莱德正思考如何自建商城之时，亚洲陶瓷则早早迈出了步子。2013年，亚洲陶瓷自建海外商城上线，提供整套家装产品。按照亚洲陶瓷总裁蒲鼎新最初的规划，通过这一平台，让亚洲陶瓷的实体经销商变身体验商，为消费者购物、下单、送货、安装、售后等方面提供服务，拉上他们“一起玩”。

两年时间，这一规划的实现情况并不理想。“感觉我们的经销商不是太有兴趣一起玩。”亚洲陶瓷家居商城跨境电商总经理许荣强坦言，经销商早已习惯传统的贸易方法，很多都转不过弯来，仅有不到10%的经销商愿意加入。此外，由于网站知名度不高，如何引流也是一大难题。

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