卫浴电商:2017双十一卫浴电商数据最全解读

【 www.FsTaoci.Com 】激动人心的2017天猫双十一购物狂欢节已经落下帷幕。根据阿里巴巴集团官方数据披露，截至11月12日零时零分，2017“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元。数据飘红的背后，是全民消费的集体狂欢与商家“数字游戏”的沉浸式体验。然而，不管如何，这场“数字游戏”都有分析和解读的价值。

2017双十一卫浴电商数据最全解读

今年天猫双十一，卫浴行业当日访客数及客单价都有所上涨，其中，访客数上涨了10.95%，客单价提升了69.69%。

家装主材卫浴用品类目，九牧、箭牌、惠达、华艺、toto、科勒、帝王洁具、松下、恒洁、心海伽蓝包揽品牌热销榜top10。卫浴子行业交易排行中，一体智能坐便器、浴室柜组合、普通坐便器、淋浴花洒套装(龙头)、智能坐便盖板、整体淋浴房、五金挂件、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸进入前10。厨房五金类目，九牧、欧琳、摩恩、箭牌、卡贝、悍高、marboo、科勒、乐唯、尚动登上热销榜10强。

卫浴类目品牌top10分析：国内品牌黑马多

2017年天猫双十一卫浴行业热销品牌榜中，排在前十名的品牌分别是：九牧、箭牌、惠达、华艺、toto、科勒、帝王洁具、松下、恒洁、心海伽蓝。与去年双十一相比，今年国内品牌涌现出多匹黑马，前十名中，国内品牌占据七席，比去年增加三席。去年排在top10之外的华艺、帝王洁具、恒洁、心海伽蓝，今年集体爆发，纷纷挺进十强。

其中，九牧以全网销售5.3亿元，天猫官方旗舰店单店、单日成交4.27亿元的成绩，继续稳坐行业第一宝座，实现天猫建材卫浴八连冠。排名第二的箭牌，双十一累计销售3.1亿元。惠达由去年的第五名晋升至第三名。第四名的华艺、第七名的帝王洁具、第十名的心海伽蓝，堪称是今年卫浴行业的三匹大黑马，都是从去年top20之外跃进十强，这主要归功于这三家品牌在浴室柜等大件品类上成绩斐然。

国际品牌方面，toto、科勒、松下三家品牌稳住前十，2016年排在前十的摩恩、高仪、美标跌出十强。这主要是因为国内品牌对电商渠道越来越重视，投入的力度越来越大。(注：销售额为各品牌官方发布数据)

卫浴品类top10分析：一体智能坐便器爆发增长

在卫浴子行业交易排行中，今年一体智能坐便器、浴室柜组合、普通坐便器、淋浴花洒套装(龙头)、智能坐便盖板、整体淋浴房、五金挂件、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸占据前十。

其中，一体智能坐便器交易排行从2016年的第四名上升到今年的第一名，支付金额较父类目占比从2016年的11.06%增长至今年的23.59%，翻了一倍多。这说明国民对智能坐便器的接受度越来越高，我国智能坐便器消费市场保持高速增长。而今年智能坐便盖板的数据与去年相比，则降了2.13%。这说明国民在选择智能坐便器时更倾向于一体机。

此外，浴室柜组合的涨幅也很明显，支付金额较父类目占比由2016年的14.95%增长至今年的23%，增长8.05%，排名也由第三名提升到第二名。而在2016年双十一卫浴子行业中排名第一的淋浴花洒套装(龙头)，今年降到了第四名，支付金额较父类目占比与2016年相比下降了9.96%。普通坐便器、普通浴缸等其他品类的变化则不大。

卫浴热销单品分析

1、一体智能坐便器

今年进入一体智能坐便器销量总榜前十的品牌有：九牧、惠达、箭牌、toto、华艺、摩普、恒洁、帝王洁具、德希顿、法恩莎。其中，排名第一的九牧，交易指数达到3555066，第二名惠达交易指数为3261104，第一名比第二名交易指数高出293962。

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