美国电商战新形势：沃尔玛与亚马逊售价差距史上最低

【 www.FsTaoci.Com 】上周四开启的感恩节、“黑五”、“网络星期一”等多个购物日，被经济学家和分析人士用来预测美国年末的经济健康程度。今年人们关注的焦点都放在了网购。

《华尔街日报》援引retailnext数据称，感恩节和“黑五”两日线下零售店的客流量比去年同期减少4%，但在线销售激增了18%，有力推动了电商巨头亚马逊股价上扬并创新高。

传统零售巨头沃尔玛的表现也不俗，周一开盘涨近1%，交投于97.56美元，接近11月16日利好财报公布后99.62美元的纪录新高。华尔街见闻曾提到，三季度沃尔玛电商业务的商品交易总额（gmv）同比大增54%，可能是削弱亚马逊在电商领域霸主地位的信号。

据路透社独家报道，沃尔玛从去年起打响了与亚马逊的电商价格战。截止今年11月7日，零售数据分析机构market track追踪了11大类213件商品在过去700天里的价格，发现当前沃尔玛的在线售价仅比亚马逊平均高出0.3%，而截止去年11月7日的头350天里还高出了3%。

路透社指出，这是历史上沃尔玛在线销售价格与亚马逊之间差距最小的纪录。其中在包括了健康追踪器和智能手表的可穿戴设备类别，沃尔玛的售价比亚马逊低了6.4%，去年同期则高出12.6%。在运动和户外用品类别，沃尔玛的售价比亚马逊低了1.3%，去年为高出3.5%。

英国《金融时报》曾指出，沃尔玛大举投资电商领域，包括去年以33亿美元收购在线零售商jet.com、今年6月以3.1亿美元收购男装品牌bonobos和10月收购最后一英里初创公司parcel在内，就是为了和亚马逊在零售市场一决高下。

这一策略已初见成效。三季度沃尔玛剔除燃料的全美同店销售增长2.7%，连续第17个季度增长，约为金融危机以来最强劲。截止10月31日，沃尔玛的美国在线零售市场份额涨至3.6%，去年同期为2.8%。不过券商cowen&co.指出，亚马逊在美国的电商市场份额高达43.5%，近一半美国家庭都有亚马逊prime订阅账户，沃尔玛进军电商的征途充满挑战。

两个巨头大打价格战的迹象越来越明显。沃尔玛发言人dan toporek对路透社表示，公司致力于在线售价接近或低于其他头部网站，如果消费者在线预订、线下店内取货会享受更低价格。亚马逊发言人kate scarpa则表示，除了做到售价等于或低于其他零售商，也会确保每天都有最低价。

华尔街分析师普遍预计沃尔玛将在未来几年花费60亿美元投资电商，包括扩大在线商品销售种类、持续降价和快捷配送，才能在电商领域保持竞争力。虽然沃尔玛握有69亿美元现金流，价格战仍可能影响盈利，三季度的营业利润率就连降四个季度至2.8%。

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