网购星期一大对决：沃尔玛线上低价战力直追亚马逊

【 www.FsTaoci.Com 】据路透社中文版网站11月27日报道，沃尔玛的线上商品价格正首次几乎追平亚马逊，这是沃尔玛重回“低价之王”宝座之路的重要里程碑。

从今年年初以来，沃尔玛在让自家价格相对其他实体对手更具竞争力方面大举投资。

现在，根据路透的一项价格研究，以及对多位比价专家、零售顾问、供应商及公司消息人士的访问显示，在许多商品种类上，沃尔玛也明显拉近与对手的线上售价差距。

针对截至2017年11月7日的700天，零售数据分析公司markettrack分析了11类213项产品价格，研究显示沃尔玛购物网站(walmart.com)的商品价格现在平均只比亚马逊贵0.3%。

在流行的可穿戴产品门类(包括健身追踪器和智能手表)，今年沃尔玛的价格比亚马逊低6.4%，上年同期为高12.6%。对于运动和户外产品，沃尔玛的价格目前低1.3%，一年前高3.5%。

这些发现表明，沃尔玛不只是实行临时价格折扣，而是持续下调几个产品门类的线上定价。

持续下调定价是提振全年销售的关键所在。网购星期一的网上交易和临时促销，将使两家零售巨头的定价黯然失色。

“我们致力于使网上售价持平或低于其他主要网站价格，”沃尔玛发言人dantoporek称。他说，对某些产品而言，该零售商目前显示两种价格，顾客到门店自提可以享受更低价格。不过他不愿就该公司的定价策略进一步置评。

根据这项研究，相比之下，此一期间的头350天，沃尔玛的线上价格平均比亚马逊贵了3%。

亚马逊发言人kate scarpa称，公司为客户提供低价的策略没有任何改变。

“亚马逊的价格跟其他零售商一样低，或者更低。为了客户，我们辛勤努力，以确保每天都是这样，”该发言人称，她拒绝就亚马逊的定价策略进一步置评。

持续降价是沃尔玛正在采取的一些提振电商业务的举措之一。这些举措包括扩大在线商品阵容、收购jet.com等规模较小的在线零售商、免费两天送货等。

零售咨询公司strategic resources group常务董事burt flickinger上月在德克萨斯州为客户进行了他自己的内部定价研究。他的数据显示，与一年前相比，今年沃尔玛正在缩小与亚马逊的差距。一年前，沃尔玛一系列商品的价格要高出5-12%。

“近期我们开始看到，沃尔玛正在把与亚马逊的差距缩小到非常接近的水平，”flickinger说。“小到消费者也没法说出差别了。”

分析师表示，沃尔玛去年投入10亿美元用于提高定价竞争力，牺牲一些利润以提供较低的线上价格。

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