这一年，品牌都在追赶哪些营销潮流？

【 www.FsTaoci.Com 】“年轻化”到了今年似乎已经成为一种广告营销领域的“政治正确”。而每个品牌都在尝试采用不同的方式，来与这群品位挑剔讲求个性的年轻消费群体沟通。

比如北京潮流地标三里屯太古里今年就特别忙，各类品牌快闪店及线下活动轮番上阵。这里是北京城里年轻人最为活跃的区域，也成了品牌们不可多得的线下营销场所。

一个整体趋势是，品牌营销的方式变得多元化——从线上到线下，从快闪店到年轻人亚文化，品牌面对的市场如今变得全所未有的细分。而传播渠道也复杂多变，形式更为丰富。其结果是，广告越来越不像是广告了，它正在与你的生活发生紧密的关系。

2017年将要结束的时候，基于全年的报道与观察，我们总结了2017年最为热门的营销现象及趋势。它们不仅是对今年营销领域的梳理与总结，或许也可以带来更多关于未来的启迪。

1. 快闪成为一种新的线下零售体验模式

遍地快闪店。地产咨询公司睿意德发布的报告显示，从2015年快闪店发展至今，其出现数量的增速已经超过了100%。因为品牌已经开始发现，在智能手机屏幕上人们的注意力被撕裂粉碎，而线下体验式的快闪店可以与此对抗，让他们的视线停留得更久。

知乎的“不知道诊所”以问诊的方式，让参观者体验到知乎这个知识类社交平台的功能与基调。雀巢咖啡请来在中国当红的日本设计师青山周平设计了三里屯的快闪店，以此证明自己不再是廉价速溶咖啡的定位。还有在五一劳动节假期刷屏朋友圈的“丧茶”……

快闪确实可以帮助品牌笼络年轻人。市场研究公司eventbrite的报告显示，有超过3/4的年轻消费者在预算有限的情况下会有限考虑购买体验，而非实物。超过80%的新消费者对现场感和即时体验感兴趣。这些快闪体验，也被年轻人视为一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式。

网易新闻相关负责人对界面新闻如此总结快闪店营销的几个要点：“一个新颖的创意概念。切合大众情感当然尤其是年轻人情感的社会命题，以及通过创意物料制造故事性。这三样必不可少。”

可以想见，未来“快闪店”很有可能超越一个单纯营销行为，成为品牌新零售的一种全新模式。

2. 跨界，今年被用得最多的营销“套路”

护肤品品牌百雀羚和故宫合作，推出了几款珠宝产品。小黄人那双硕大的眼睛出现在了共享单车ofo的车把手上。而百威啤酒在进行体验式快闪课堂“啤酒哲学课”时，则邀请了知乎、黄小厨和爱啤酒三个品牌进行了一次多方联名……

百雀羚和故宫的跨界合作，推出了一些列珠宝产品

ofo与小黄车合作的共享单车

肯德基与手机游戏阴阳师的跨界合作

这样的跨界合作成为了今年的日常。而跨界如此流行的原因，或许在于营销资源的稀缺。

“营销渠道越来越多，大家的注意力更加分散，很显然营销资源不够用了。”意凌·安索帕trio isobar首席执行官兼执行创意总监陈民辕说，“当两个品牌进行跨界合作，可以利用相护的资源，连接起彼此的拥护者。”例如肯德基与阴阳师游戏的跨界合作，阴阳师渴望将肯德基的全国5000多家门店变成自己的流量入口，带来更多新增用户数量。而肯德基则得以通过这款手机游戏接触到更多年轻群体。

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