瓷砖新的营销方式不断涌现 2016年行业营销盘点

电商渠道

互联网所衍生的线上战场，电商成为新时代下企业营销的兵家必争之地。其打破原有的传统商务营销的模式，突破时间、空间的限制，提供低成本而较精准的营销。2016年“双 11”，诺贝尔、东鹏、依诺、金意陶等传统线下大牌发力，均以过亿元的最终成交量，将瓷砖电商战绩拉升多个层级，最终东鹏瓷砖首破 2 亿元大关，达到 2.02 亿元;杭州诺贝尔以 1.73 亿元紧随其后;金意陶和依诺分别以1.56亿元和1.39亿元位居第三和第四。

宣传国际化

经济全球化已是不可逆转的社会潮流，中外经济的密切交织，企业所处的环境、所面临的竞争对手已然变得不明朗，无论是开拓市场还是打造品牌知名度，“走出国门”也必将成为个行业走向世界的必经之路。在

2016 年里约奥运会期间，金意陶登上纽约时代广场为中国奥运健儿加油。盘点今年登入纽约时代广场的，除了金意陶，还有金牌亚洲和萨米特、冠珠等多个品牌霸气登陆纽约时代广场，向全世界发出中国“智”造的最强音。

展会营销

在第 28 届陶博会上，700 多家建陶卫浴参展，展会 4 天共计吸引全球客商 48526

人，展会短时间所带来的高流量和高集中度，促使展会一直以来成为行业企业营销的重要部分。今年的佛山陶博会上，展会上的产品更紧贴市场潮流，落地到展位的体验更加的人性化和多样化，单品及空间应用区域合理进一步合理划分，利用全新的 vr 全景技术，线上直播，网红直播等手段，提高展会体验。

精分渠道，多纬度营销

除了上述提到的营销方式，市场上还充斥着各类个性化的营销手段，实力雄厚的企业依旧投入巨大的资源到广告中，在2016 年 45 家陶企在央视砸了 3 亿多元，业内人士预测 2017 年有望再破 3 亿元;也有企业组成企业品牌联盟，拥抱集体的力量，如东鹏陶瓷、新明珠、中陶城集团、佛山市陶瓷产业联盟、蓝源资本等 5 个股东共15 家企业抱团发起的产业互联网平台“众陶联”;更有甚者，朋友圈营销、明星代言、赞助演唱会，营销形式五花八门?而或许是越发多元的市场营销方式，造就当下百花齐放的市场大环境。

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