综艺节目成为家居品牌推广“新宠”?

【 www.FsTaoci.Com 】近年来，国内涌现了许多综艺节目，形式新颖、内容精彩很是吸引观众，所以也成了品牌广告推广的新平台。在已播出的综艺节目中，我们也看到其中有各种品牌广告的植入。有的可能给观众留下了深刻的影响，但是也有依旧“默默无闻”的。在这些植入的品牌中也不乏家居企业，如“全友家居”、“联邦高登”、“立邦漆”、“丽博橱柜”、“华帝”等等。但是，综艺节目能否成为家具企业进行品牌推广的“新宠”呢?

综艺节目成“新秀”，家居品牌来试水

我们回顾中国影视行业的发展，综艺节目这一块发展比较缓慢。但是在近些年，随着国外综艺节目的引进，中国的综艺节目呈现了爆发式的发展，形式各样，也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体，这也为品牌创造了一个新的“推广阵地”。

由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点，所以很容易大面积“圈粉”。而且电视的内容更具有直观性和刺激性，更有利于观众接收信息。对于品牌商来说，是很好的推广资源。

但是鉴于综艺节目的多样性，它们在选择合作的品牌商时，也会考虑到品牌与节目的关联性。所以对于家居品牌来说，在最开始选择平台时也要考虑到双方的合适程度，这样才能顺利拿下广告资源。现在也有一些专门涉及家居装修的节目，例如最近很热门的大型装修真人秀节目《梦想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，节目中间还有一些电器、家具的软植入，总体来说，切合度比较高。所以，对于家居品牌来说，综艺节目作为品牌推广的新平台，可以有更好的发挥，也有更好的效果。

因为真人秀综艺节目，本来就是以现实中的生活为主，对观众来说更有代入性，而家居产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面，所以在广告植入更加具有现实意义。而对于家居品牌来说，这样的广告方式更加形象，也更具有趣味性，从而增加了广告的影响力。

家居品牌的各种花式植入

对于家居品牌来说，虽然平台资源很好，但是做得成功才是关键，就是说要会“做广告”。首先因为广告的成本投入比较高，如果不能收到预期的效果，那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的家居品牌选择这样的品牌推广形式，因为风险相对较高。但是，我们也能看到一些将广告营销做得很好的案例。

广告植入节目的方式有各种“花样”形式，尤其在现在人们对于电视中的广告有一定的排斥心理，他们对于一些惯常的方式已经心生厌倦，所以现在的广告要新颖、有吸引力。而对于家居品牌来说，有效显示出产品的优势或是成功的关键。如在节目过程中设置产品的性能体现环节，那样就可以让观众直观地了解产品的特性。《梦想改造家》中有关于油漆和一些家电的相关性能、用途的介绍。这样的话，起码可以给观众一个了解的机会。

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