618电商大促 是狂欢还是无奈？

【 www.FsTaoci.Com 】和双11、双12一样，618也是一个各大电商平台卯足劲搞促销的节日。本来是个全民欢庆，对商家来说增加收益，对消费者来说买到实惠，对电商平台来说流量利润双丰收的好事情。然而狂欢的背后，是平台的暗潮涌动，商家的有苦难言。

一、暗潮涌动下的“二选一”，部分商家有苦难言

今年618，天猫和京东毫无悬念的再次开撕。天猫方面真的是财大气粗，天猫手机总经理潘志勇表示618期间让利百亿，单人发放上千元红包，并赌上年终奖招募临时工，人肉扫描京东产品，发现贵就奖励现金，天猫电器美家总经理印井在微博中表示，连续3天，天猫点器贵就赔，并自荐担任首席补差官，可见手握重金的天猫砸起钱来毫不手软。

再看618会场的另一个促销重头戏电商平台京东，京东当然没有天猫那么财大气粗，但也毫不示弱，6月5号，京东商家群的一张截图显示，京东旗下时尚事业部向商家推送了一条重磅公告，针对时尚相关品类的核心商家推出“龙腾计划”的重点扶持计划。

作为电商界的老大老二，淘宝天猫和京东一直以来明里暗里不断互怼，尤其是在节日，从来甚至一次比一次更激烈。让商家“二选一”更是各自心照不宣的竞争手段，尽管早在2015年，工商总局针对电商促销发布过相关政策，要求平台不得限制卖家参与在其他平台促销，但似乎效果不明显。

据悉，有一部分品牌商收到来自天猫“二选一”的警告，在不少商家看来，京东的“龙腾计划”是应对天猫的二选一，然而事件又发生反转，6月6日，一篇《一个回车键京东批量锁定商家后台强行促销》的文章在网上传播，大概内容是说京东强制要求一些卖家参与促销，并对拒绝不配合的锁后台，然后这些卖家就发微博指责京东霸道...

究竟事情真相如何，我们不得而知，但这些平台惯用的“二选一”伎俩最终的受益者绝对不会是商家，无论平台最终给出多么漂亮的数据，肯定会有商家黯然伤神，有苦难言。

二、电商应该合理竞争，达到真正的三方受益

这样一个节日，本来应该是三方受益：平台、商家、消费者。如果这种恶性竞争继续循环，将破坏电商原本的体系，并且这种不良影响还会波及到消费者，最终谁都是受害者。

抛开此次天猫所下的血本不谈，因为不是所有平台像天猫这样有能力砸钱的，那么平台促销的最终目的其实还是为了盈利，这就需要面对一个问题，促销中的利是谁来让，平台补贴还是卖家自己赔本赚吆喝?

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