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金九银十的黄金季,家居企业如何创新模式放大招

   日期:2018年10月11日        整理:佛山陶瓷网

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除了压价格给优惠,促销还能怎么玩?

“金九银十”后跟双十一,家具行业正式进入销售旺季。诸多商家陆续打出促销牌,希望给业绩再画一段上扬曲线。

已有越来越多的家具品牌加入到营销战场,各种促销活动层出不穷。然而,如今的消费者很难再被明晃晃的折扣、优惠所虏获。

欧派创意牌:广告拍成连续剧

中秋团圆日,欧派一支广告火热上线,立刻抓住人们的眼球,而这并非欧派第一次用广告“收买人心”——去年中秋,欧派的广告《狼人的中秋烦恼》就已成功刷爆朋友圈,并且拿到了当年的影视广告金奖,成为广告界的典型案例。

广告拍成了连续剧,欧派今年的中秋广告,主题依然围绕人与家之间的关系展开,剧情发展起伏可谓“有笑有泪”。并且,欧派有意强化故事ip与欧派的关联,前期就以漫画形式为广告造势,其文案设计表现手法也堪称经典。

观众大多爱看故事。利用巧妙的构思和中秋这个家人团聚的时间节点,欧派做了一次有力的品牌宣传。如今,借助互联网平台,h5、短视频、长图片,任何新颖的创意都能够成为点燃消费热潮的导火索。有点子,就有胜算。

喜临门:借助央视打造品牌形象

在今年春节期间,喜临门的广告在央视平台多次出现,用力打了一波知名度。据了解,喜临门在央视投放了近2亿广告费,此番大手笔,效果也是显而易见。

春晚和央视在国人心中的地位无庸赘述。作为全国软体家具行业唯一入选“2018中央电视台国家品牌计划”的企业,喜临门借助央视平台播出广告,不仅能够大范围传播,更能够有力塑造自身床垫行业龙头的品牌形象。

借助平台为品牌造势已不罕见。已有多家企业利用节目冠名、轮播广告、投放体面广告的方式成功提升销售额。打广告的目的主要有两个:一是混个脸熟,在消费者心中留下印象。消费者面对琳琅满目的品牌,大多愿意选择自己熟悉的。企业能够在消费者面前“混个脸熟”,也许就多了一枚胜利的筹码。

二是借助平台或节目来塑造品牌自身定位。如喜临门塑造品牌龙头形象,顾家塑造年轻态、时尚化的品牌形象等。

厂购会:实价拨动消费者神经

虽说大部分消费者对折扣、优惠已经免疫,但最能直接刺激消费神经的往往还是价格。近两年,厂购会成为诸多品牌热衷选择的销售模式。

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【链接】 欧派 ,品鉴会 ,厂购会 ,喜临门 ,金九银十 ,创新模式 ,品牌形象 ,

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