复盘2018电商十大事件：流血上市与合纵连横

网易旗下生活类自营电商网易严选，跨境电商网易考拉线下店也纷纷落地杭州。今年12月18日，网易严选的全国首家线下店在杭州解百商场正式开业。该店面积300平米，以“新中产生活样板间”为设计命题。8个月前，网易考拉海购首家线下实体店——网易考拉“海淘爆品店”正式开业，选址杭州大厦·中央商城b1区域，营业面积近300平米。该店主要聚焦年龄在18-35岁之间的中产阶级女性用户，提供周边五公里当日达服务。

联商点评：电商开线下店已经屡见不鲜。随着消费升级，电商与线下零售融合加快，通过线上线下一体化打造消费闭环，已是通常做法。在电商引流成本已经高企的当下，通过技术、服务和体验来吸引消费者进店，是个不错的选择。

与传统门店相比，这些新店往往自带黑科技和新体验。然而线下开店仅仅是一个开始，门店的运营也至关重要，线上巨头也需要向成熟的实体零售取经，毕竟，精细化运营是关键。

9、电商拼团业务爆发

自从拼多多拼团业务爆红之后，苏宁、京东、淘宝、美团、中商惠民等先后推出拼团业务。

今年12月，在最新架构调整中，京东商城宣布成立拼购业务部，负责拼购业务的发展、探索社交电商新模式。今年11月，京东开始进军社区团购，友家铺子上线。友家铺子被定义为“京东直属社区团购平台”，当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特，与其他社区团购平台一致，都主攻二三线城市市场。今年6月，“京东拼购”微信小程序上线，主打双人拼购模式，同一件商品，两人共同购买，可以直接获得一定折扣。

今年10月，美团点评宣布推出“美团拼团”业务，正式进军社交电商。美团点评官方微信小程序已上线“好货拼团”板块。用户在点击“好货拼团”后，即可跳转至“美团拼团”微信小程序页面。基于lbs定位，用户还可以查看到附近拼团商品。

今年10月，快消品b2b企业中商惠民上线社区拼团项目“惠购go”，惠购go以微信小程序为载体，采取拼团的方式为消费者提供高质量、性价比商品目前已覆盖一二线主要城市。在具体的拼团方法上，拼单达到一定数额才会进行发货。据了解，每天收单时全部订单总价大于300元时成团，不成团时系统会自动退款。

今年8月8月，苏宁拼购正式上线，主打正品拼购，上线首日订单量超过500万。而近期，苏宁拼购上马“拼品牌”计划，将孵化10000家中小品牌，运用大数据、“源头定制、产地直采”、赋能包等方式为“拼品牌”提供全方位品牌支持。

今年3月，被认为狙击拼多多的“淘宝特价版”app上线。该软件提供淘宝、天猫平台优选好货折扣。平台主要聚焦于小商品购买，支持用户拼团购买。早在去年7月，淘宝就已上线新营销工具“拼团”，买家通过自身分享邀请好友组团，成团后可享受卖家商品的让利。

联商点评：拼团主打熟人经济，这种依靠“分享”的裂变式社交拼团模式，能够在极低成本下拉新，带动业务增长。不过，在拼团市场，消费者已从传统的网购者变为推销者，这背后以信任作为背书。如果卖家把假货次品以拼团方式上架，受害的是消费者。对电商平台来说，机遇与挑战并存，引流成本不断下降，但平台方需要在商品品控、服务体验上下功夫。

10、盒马、京东等7fresh纷纷进军全国

在模式开始成型之后，不少新零售线上线下一体生鲜门店开始全国布局。

从2016年1月盒马首店在上海开业以来，截至今年12月12日，盒马已在全国开出100家门店，提前完成2018年目标。2020年前，盒马计划在全国开出2000家门店。2021年3月前，盒马计划进入中国所有的一二线城市及发达的地级市，服务3亿消费者。不过在盒马舍命狂奔路上，“标签门”、过期食品等门店管理问题频现，需要加大精细化运营力度。

今年1月，京东首家生鲜超市7fresh北京开业。截至目前，京东7fresh京东7fresh已落户北京、成都、天津、上海，广州、佛山、东莞等城市，覆盖华北、华东、华南、西北等区域。今年9月19日，京东宣布签约16家地产商开启全国战略扩张，京东7fresh计划未来3-5年在全国范围开设1000家门店。

截至今年10月，美团“小象生鲜”已在北京、无锡、常州等地开出7家门店。小象生鲜由此前的“掌鱼生鲜”升级而来，2017年7月，美团新零售业态掌鱼生鲜首店在北京开业。此外，2017年1月开业的永辉超级物种如今已开出近70家门店，加速全国布局。传统超市也纷纷入局。

联商点评：在生鲜这门生意上，各家有着各家的打算。就目前来看，成立三年的盒马仍处于第一赛道。不过，在快速扩张的同时，门店的精细化运营和体验也显得尤为重要。

有声音显示，盒马模式全部跑通之后，拥有的将是万亿级销售市场。不过目前，生鲜新零售探索还有很多未知因素，不同企业有不同的思考模式。生鲜运营是一个长期的过程，企业想持续经营，在降低采购、物流成本，提高运营效率上要下苦功夫。

--End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  

【链接】 商品 ,代销 ,战略合作 ,资本市场 ,微信小程序 ,京东双11 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。