亚马逊“下沉” ,在拼多多开“限时快闪店”

尽管这个合作目前只是限时的，但从参与大促到结束能获得大量流量和好看的成交额，对亟需在中国海淘市场寻求突破的亚马逊而言，无异于是利大于弊。

合作早有端倪

实际上，双方的合作早就露出端倪。

就在11月22日，拼多多曾宣布将首次进军“黑色星期五”（下称“黑五”）海淘市场，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。

据《国际金融报》记者了解，拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作，“黑五”期间，海外站商品在拼多多app里会有专门的售卖页面。

对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商，拼多多也给予了最高级别的资质审核。平台要求，海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体，其次需要提供清晰的商品链路，商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等，不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件，店铺才会得到“全球购”的打标认定，并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。

值得注意的是，拼多多也对亚马逊表现出格外重视的态度。亚马逊的海外站商品在拼多多app里有专门的售卖页面。此外，拼多多还为亚马逊专设“全球购海外英国站、美国站、德国站和日本站”。百亿补贴已是拼多多的标杆型补贴案例，成为平台一项长期战略，此次“黑五”大促，拼多多将继续通过百亿补贴，提供来自亚马逊平台的最低价商品。

据了解，拼多多跨境电商业务“全球购”于2019年4月正式上线，受益于与大型供应链的直采合作，以及平台“百亿补贴”的助力支持，全球购上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

在张书乐看来，海外购过去高度集中在五环内，对于三线城市、农村市场没有太多涉及，这种合作带有试错性质，亚马逊或许随后还会用一连串细分垂直的“快闪店”来强化这种数据获得，以达成解析目的，为其最终在中国市场的战略调整提供依据。

“黑五”战事正酣

不难发现，尽管“双11”激战已过，但各电商平台并未停止较劲，继续在“黑五”火拼，且竞争激烈程度有增无减。

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