春节线上消费“成绩单”出炉：广东成no.1，90后变消费主力

在消费品类上，据京东的数据显示，90后已成为春节消费的主力。在商品选择上，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，在这几类商品上，90后人群的销量占比均超过30%。80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器。70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多。50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

新消费方式引领新趋势

在新零售、智慧零售等概念的引领下，春节消费也呈现了新的特点和趋势。据盒马鲜生方面公布的数据显示，春节期间，广州盒马鲜生7家门店的销量与平日相比涨幅明显，消费者的餐饮消费单价较平时周末上涨了15%左右，基本以家庭聚餐和年轻人聚会为主。假期头两日，线下销售与平日相比涨幅超过170%。

春节假期前半段，购置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人们在年货的选择上更加注重价值与意义。广州盒马鲜生数据显示，整个假期，杂粮坚果类商品销量同比增长8%，新鲜水果也增长10%，蔬菜和肉禽蛋类商品分别比平日增长18%和8%。

京东数据显示，在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。

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