从618活动，家居人应该了解的消费新趋势！

【 www.FsTaoci.Com 】疯狂的618终于结束。天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额超过去年“双11”。

截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元。网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618”首日……

从6月初就开始的“618”电商大促在6月18日当天迎来高潮，各家电商平台均交出了亮眼成绩单。

四大消费新趋势

值得所有家居人关注

618电商销售火爆的背后传递了哪些消费信号：今年各大品牌更多的是比拼新品、非主流产品，因为普通商品，每家电商基本都有，且价格差不多。另外，价格战愈演愈烈，下沉市场在今年618爆发，三线及以下城市消费能力被进一步唤醒……这些趋势都值得所有家具人关注。

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“价格战”成大杀器

进入六月，天猫、唯品会、京东等各个平台的“爆款清单”便开始频繁在朋友圈刷屏。各电商平台使出浑身解数博得眼球，标榜自己的“低价”。

据了解，针对消费者的普遍需求，拼多多动态调整了补贴策略。同时苏宁易购也推出了补贴政策，截至6月18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%，在品类表现上，智能、换新成搜索热词。作为“618”的发起方，京东商城在今年的补贴力度号称最大。

各个平台在重点促销的类目上都有不同的侧重点。“随着线上线下渠道持续丰富，价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。我们希望通过多种策略的组合，帮助消费者省略比价环节，仅考虑商品是否实用和适用。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

毫无疑问，价格仍然是消费的推动力。但是，当它成为电商的“规定动作”时，消费者也会对此产生审美疲劳。不过，在拼多多、云集等新势力的挑战下，“价格战”仍然难以避免。“一般来说，品牌会拿出爆款来引流，尽可能销售一些能赚钱的产品。因为爆款往往是不赚钱的，就搭配套餐关联营销。”一名电商行业资深运营人士告诉记者，价格战无可避免，如果不参与就会拉大与对手的差距，需要在产品设计上下功夫。

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三国杀，谁能从天猫京东口中夺食

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