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商务部研究院发布报告:聚划算正在改变下沉市场竞争格局 |
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日期:2019年9月19日 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】9月17日,商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告。 报告认为中国的互联网电商经历了早期的假货横行的“草莽时代”,进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。聚划算作为全球最大的特卖平台,精准契合了最广泛的下沉市场人群对品牌和产业带商品的需求,正改变着下沉市场的竞争格局。 下沉市场消费结构向“橄榄型”演变 山寨商品生存空间缩小 2018年以来,不少新兴互联网公司通过“下沉”概念引起了业内关注。对此,报告鲜明指出,下沉市场的增长并不等于低质低价商品的增长。 报告以聚划算的“99划算节”为例,划算节两天成交额超过2014年的第六届双11(交易额为571亿元),下沉市场订单量占比高达60%,而参与“99划算节”的重要主力正是天猫平台的品牌商家。 报告分析认为,这印证了下沉市场对于品质商品的巨大需求和爆发潜力,低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代,,下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。 下沉市场消费结构向“橄榄型”形态发展 “聚划算效应” 打通品牌下行之路 在商品结构优化的同时,头部品牌和电商平台深度合作也是本轮电商下沉的重要特点。本次报告中,商务部研究院将“聚划算效应”作为典型案例进行了讨论。 今年以来,包括兰蔻、欧莱雅、西门子在内的80余个头部品牌在聚划算平台上取得了超过50%的同比增长,其中有47个品牌,在聚划算全市场和下沉市场的同比增幅都超过100%,被称为“聚划算效应”。 今年以来,母婴品牌babycare在聚划算上的同比增长达到156%,在下沉市场增速高达165%,更驱动了高达170%的天猫成交总额增长,成为“聚划算效应”的代表 报告认为,以聚划算为代表的电商平台,不仅满足了下沉市场消费需求,同时通过营销平台爆发力,帮助品牌获取下沉市场新客,赋能品牌商家,实现了多方共赢。 发力供给侧 助力产业带升级 2018年,聚划算推出产业带升级计划,计划在全球范围内升级1000个产业带,引爆30000个品牌,目前已取得显著成果,刚刚过去的99划算节,产业带商家两天收获订单超过4000万,同比增长438%。以手机配件商家卡琦为例,借助聚划算天天工厂平台,获得了更多展示机会和大量新客,日均订单数量从9000单增长到15000单以上。天天工厂选品平台还帮助卡琦实时筛选出更受买家欢迎的图案,升级产品设计,优化产能分配。 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 佛山市共有27家企业被认定为绿色工厂 下一条:> 为什么会出现缩釉问题?如何解决? > 迪拜位列世界最安全的30大城市 > 瓷砖生产基地 玻璃陶瓷 蜜蜂瓷砖 木纹砖价格 浮雕凹凸木纹瓷砖 |
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