疫情之下，线上营销会成为房产平台实现成交的突围之路吗？

【 www.FsTaoci.Com 】突如其来的疫情，打乱了所有的节奏，各行各业都被叫停了向前的脚步。而宅经济的兴起，也催生了房产行业线上营销模式的创新。

那么，转战线上营销的各房产企业，效果如何呢？这种营销模式真的有用吗？

1、“线上卖房”热火朝天，是自嗨，还是自救？

前段时间，受疫情影响，线下售楼处被迫关闭、购房者不能外出，导致房地产交易量急剧下降的同时，也逼房产企业开始重新思考：疫情之下，如何和购房者取得更加有效的对话？线上售楼处概念的出现，便是各房产企业思变的产物。

针对线上卖房扎堆上线的盛况，市场褒贬不一：

“网上直播、网上导客真的能够带来促进成交吗？开发商到底有没有回款？”

“原来网络姻缘一线牵，现在网络房源一线牵。”

“房地产线上渠道的逐渐深化已是趋势使然，各房产企业应该在特殊时期把握新机会，助力行业转型、重塑行业形象。”

……

疫情亦“转机”。虽然疫情阻挡了购房者买房的脚步，但购房的需求并没有因此消失。此前，恒大集团打出的线上卖房营销策略便是很好的证明。

2、疫情之下，线上营销方式真的行得通吗？

2月中旬，恒大推出“线上购房”，以75折为卖点、每套仅收取5000元认购金。活动推出后，恒大3天获认购4.75万套，总价值580亿。恒大的这波线上操作方式，不仅赚足了眼球，也解决了当下的回款压力，提高了去化速度。

对线上售房营销模式的探索，不止有恒大。在疫情期间，面对购房需求大量转移线上的情况，大部分房产企业也都加快了房产线上化的步伐。以好屋共享经纪服务平台为例，在盘活私域流量的基础上，全面升级并上线了好屋品牌馆，开展线上蓄客，解决疫情之下未被满足的购房需求。

在房产行业营销模式加速变革的当下，各房企线上营销动作频出，如何更好更有效的“维老拉新”，考验着每一家房产企业。有流量背书的好屋共享经纪服务平台，在这方面有着天然优势。疫情之下，好屋以好屋合伙人app、信佣宝等为代表的产品矩阵为着力点，重点布局“四个在线”服务体系：房源在线、经纪人在线、购房者在线、管理在线。在经纪人、购房者和产业各端口之间建立起了一套安全有效的线上沟通机制。数天时间，全国35家知名开发商、近400个项目入驻好屋线上品牌馆。2547个经纪人线上报备3672组客户。好屋400热线电话累计接听电话389通。好屋每天推出的近百场淘宝直播，观看人数逾万名。

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