京东VS天猫、红星VS居然，618战火开启！

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卖场之战

顶流双女神vs万场直播

·红星美凯龙放招：冠名+服务提升

5月18日，红星美凯龙宣布，将牵手天猫、联动千大家居品牌，重磅启动首届红星美凯龙周年宠粉节。同时，红星美凯龙首次公布独家冠名天猫618超级晚，“国民女神”高圆圆和“顶流直播女神”薇娅将在6月12日于红星美凯龙直播专场首度联袂。

不得不说，一向重线下的泛家居行业在这场疫情的影响下真的变化巨大。因为消费群体在变更，消费观念在迭代，消费渠道在拓宽，进一步倒逼了家居行业系统性升级，让依赖线下的家居行业不得不变更跑道。

“包括我本人都被多次安排上直播，直播成为各行各业的常态已经是不争的事实。”红星美凯龙集团助理总裁兼招商管理中心总经理朱家桂认为，通过两三个月充分的体验，不是需不需要直播，摆在更重要的位置是如何打造好的内容、产生便捷效率的互动，是如何做得更好的问题。因此，除了冠名天猫618超级晚，红星美凯龙还借助618天猫平台布局了更多：推动23个天猫同城站的167家数字化商场建设，聚焦尖货爆款、同城折扣卡、轻店、淘宝直播各类营销玩法，除提供家居购物服务之外，增加了家装设计、施工等服务，以此加速商场数字化的基建和天猫同城站的建设，更好地赋能家居行业。

·居然之家放招：万场直播计划

而作为红星美凯龙的竞争对手， 居然之家当然不甘示弱。作为第三次参战天猫“6·18”，居然之家对于电商平台的玩法已经十分熟悉。据了解，本次618居然之家将推出“约惠总经理”、“超级e主播”、“boss来了”等多个直播爆款ip，打造“万场直播计划”。

居然之家在疫情期间通过直播收获了一波大红利，据官方统计，在之前的首次“超级e主播”活动中，有近100名导购通过排位赛进行角逐，吸引近10万消费者观看，单场最高成交超过1200单。因此，或许是借鉴了此前的直播经验，本次618居然之家将继续借助直播打开市场。一边是电商与服务的升级，一边是靠全民营销打满鸡血，让618的家居战场的竞争充满趣味！

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