京东、天猫、苏宁、国美等618最终战报出炉

直播方面，国美分别与格力董明珠举行的“格来美”超级直播、联合中国制造头部品牌大咖开展“人人都爱中国造”超级直播、联合热门综艺节目《奔跑吧》开启“向美好奔跑”超级直播，三场直播实现超19亿销售额，也为国美618带来较大流量。数据显示，国美618当天新客增长率达152.3%。

今年，国美与拼多多、京东分别达成深入战略合作，在商品、服务、供应链等方面实现协同互补。数据显示，京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍。6月销售数据截至6月18日，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。拼多多国美官方旗舰店618大促活动期，成团金额破6亿。

618成中国经济复苏“指标”

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值得注意的是，作为一种全新的购物体验方式，直播带货在今年618表现不俗，吸引了不少消费者驻足，也实现了较大的交易规模。

数据显示，今年618，京东首次把直播提到战略核心地位，超百位明星、600到700位总裁直播带货。618零点直播开场两分钟成交额破亿元。天猫618也有300多位明星、600多位总裁亮相直播，6月1日一天直播引导成交金额就超过51亿元。苏宁618超级秀5个半小时成交破50亿。拼多多6月17日晚联合湖南卫视在黄金档推出“618”超拼夜晚会，邀请明星现场带货。

此外，今年618，巨头之间的合作也较为普遍。京东宣布与快手达成战略合作后，苏宁也宣布和抖音牵手展开合作，从17日起双方通过“超级买手”直播间带货，并联手打造直播电商ip。

作为商家上半年进行“回血”的主战场，今年618在扶持商家和助农等方面也起到较大作用。数据显示，今年参与618的淘宝中小商家数量同比大涨166%。尤其是面临困难的外贸工厂，在淘宝上成交大涨71%。京东推出“新国品计划”专属会场，力争帮助10万中小商家成交额同比增长100%。截至6月4日，京东平台上农副产品成交额同比增长117%，有53%的区县特产/扶贫馆在1-4日累计成交额同比超100%增长。

有业内人士分析，今年618很可能成为中国消费复苏的一个指标，不少电商平台都希望通过折扣、补贴等优惠措施刺激消费，实现业绩找补。

国家统计局发布的数据显示，今年5月，社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点。1—5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。

有专家表示，疫情之下，电商对维持消费市场的平稳、满足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，从长期角度来说，618促进了各行各业的快速回暖，带动就业，这意味着民众收入有保障，有消费能力，从消费能力和产业复苏的角度进一步去夯实消费增长的基础。

来源：联商网

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