社区团购攻入北上广，决战春节档？

而在多多买菜，也能看到“抢年货”频道的多种商品正在火爆销售。可以预见的是，社区团购或将迎来春节档的激烈竞争。

同样，橙心优选也使用了大额补贴、低价优惠等策略，不过，美团优选此前有美团买菜在北京打下的市场以及供应链，橙心优选优势似乎并不明显。

能否在一线城市长久生存？

发力一线城市，或许能够带来新的机遇，但也面临着诸多不确定性。

价格补贴固然一时能获得大量流量，但对于“北上深”超一线城市的消费者来说，更在意的还是效率和品质。“次日达”的模式，意味着蔬菜、水果等需等到第二天去自提。此外，不仅每日优鲜等在北京已经推出了1小时达服务，京东、天猫等电商平台在北上广都有两小时达服务。

而“自提”模式对于分秒必争的上班族来说，在争夺用户和市场竞争方面，显然也并不占优势。更何况，很多用户反映经常出现超时的状况，难以保证时效性。

而在打价格方面，叮咚买菜、每日优鲜、盒马、美家买菜等都曾做过多轮小区地推。身穿红蓝黄绿的地推人员在北上广的小区内疯狂推销，下载app就送生鲜。社区团购进入北上广，如何做好用户留存也是挑战。

总之，进军一线城市，对于供应链条、物流、团队运营都是巨大的考验。但在春节即将来临之际，尤其不少年轻人因为疫情无法回家乡过年的背景下，社区团购平台不会放弃此次机遇。

此外，此前社区团购一度因烧钱、“争夺菜贩生意”备受争议，而如今巨头们齐聚一线城市，是否会引来监管再次升温？

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