2022中国卫浴品牌影响力指数TOP10

同时，也出现了“5分6个品牌、3分9个品牌”等分数胶着的现象，表明这些分数段内极为接近的品牌正处在其影响力的竞争关键期，品牌如能把握时机进行有效的营销投入，有望在短期内超越多个竞品，大幅提升消费者心智份额。

“品牌营销的效果一直被企业高度重视，但很难有效评估。这次我们通过品牌影响力指数在家居卫浴领域的实际应用，得到了一个科学的解法。”张曦对指数报告中行为数据与态度数据的高度一致性进行了解读：“行为类定量数据分数领先的卫浴品牌，在调研问卷中得到的反馈也表现更好。品牌力-知名度指数、传播力-效力指数领先的品牌，在调研中的无提示第一提及、无提示总提及、提示后提及等各项问题中均表现突出。同时，竞争力指数、品牌力（美誉度/忠诚度/esg认知度）指数领先的品牌，在调研中的品牌喜好、使用后满意度、品牌推荐nps各项问题中同样得分较高。且二者存在正相关态势：某类行为数据指数越高的品牌，在调研的对应问题中分值也越高。进一步印证了品牌影响力指数评估体系的科学性与公正性，能够较为真实客观地反映出品牌真实的影响力。”

指数模型所采纳的数据，呈现出多样化、动态性趋势，与当前数字化发展的态势吻合：品牌影响力的变化不再是迟缓的、滞后的，而是波动性较强的，品牌营销的效果可以在较短时间内带来影响力的指数变化。品牌影响力指数的监测与评估周期：社会公开发布以季度、半年度为宜，企业内部的经营决策参考以月度、季度周期为宜。

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