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突围黄金出行档 高铁广告被板材品牌强势霸屏

   日期:2022年5月25日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】今年的清明节,各大高铁站的人流量也上涨了一波小高峰。据交通运输部统计,4月3至5日,全国预计发送旅客1.45亿人次,比去年清明假期增长142%。其中民航预计运输旅客432.8万人次,比去年清明假期大幅增长256.4%。铁路方面,全国铁路5日迎来返程客流高峰,预计发送旅客1425万人次,清明假期日均发送旅客超千万。

这也意味着高铁站媒体在这波小长假当中迎来高光时刻,而即将开启的五一长假,也即将为高铁媒体延续热度。很多消费者可能没有注意,这个全封闭性、强曝光、媒体类型多样化的媒体场景,被市场上大多数的家居品牌霸占。笔者咨询了华铁、永达等几家高铁媒体公司,均表示家居品牌占据了他们市场份额的13%—20%左右,当然这个数据只是预估,不过也侧面反映了家居品牌是真的很喜欢高铁媒体。

01、“小长假”期间家居品牌疯抢高铁广告

刚刚过去不久的清明小长假,除了高铁站的人潮涌动,还有高铁站的家居品牌竞相霸屏。

红橡树门窗在3月初就全线登录广州南高铁站,此次红橡树门窗大手笔投放高铁广告,紧抓一线城市,抢占高铁站黄金广告位,最大程度地放大了高铁站广告的效能,大幅度提升品牌行销力。

除此之外,小长假期间,由张默闻亲自操盘的全案客户泰山石膏全新品牌广告,也陆续登陆全国各大枢纽城市高铁站。笔者了解到,此次泰山石膏品牌广告“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”全面覆盖北京南站、上海虹桥站、广州南站、深圳北站、南京南站、杭州东站、武汉站、南昌西站、合肥南站、郑州东站、长沙南站、重庆北站、西安北站、济南站等在内的全国各大主要城市的24大综合枢纽站点,近300块广告屏创造了泰山石膏高铁广告覆盖全新高度。与此同时,泰山石膏品牌专列“泰山高端石膏板”号在上海虹桥站震撼首发,以全方位、立体化的传播方式精准触达更多南来北往的消费者,搭乘着令人骄傲的“中国速度”,让泰山石膏的品牌影响快速席卷全国。

高铁作为国民出行的主要交通方式,高铁广告凭借其受众范围广、客流量大、覆盖范围广等特点,成为户外媒体矩阵当中主流媒体,更是众多大品牌营销传播的必争之地。华铁传媒副总裁杜劲松就曾表示:从媒体本身来看,高铁媒体的覆盖范围广,且能够根据不同的出行时间、目的为品牌筛选出精准的目标受众;从影响力来看,高铁是“国家名片”,是“安全、可靠”的代名词,其公信力和影响力十分巨大。

02、高铁广告营销的背后,打造品牌“流动名片”

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