方向陶瓷空气净化砖让瓷砖成为净化空气的好帮手

“要在激烈的市场竞争中突围，必须在产品设计、性能上不断创新，挖掘更多附加值，让消费者‘所见即所得’。”刘丽燕认为。

立足空气净化砖的优势，实施差异化战略是方向陶瓷的“战法”之一。

在刘丽燕看来，方向陶瓷要在消费者心中建立起与竞争对手与众不同的品牌认知，继续专注于空气净化瓷砖品类，坚持创新驱动，强化顾客价值创造，打造产品、服务和品牌的综合竞争优势，力争用5年时间，实现三四线城市瓷砖第一品牌的市场地位，到2023年销售收入达到8亿元。

为实现该目标，在研发创新方面，方向陶瓷将保障研发投入呈逐年递增之势，每年的新产品开发数量不低于15个，创新绩效管理与激励体系，提升绩效评价与激励机制对员工思维的牵引力。

在市场开拓方面，方向陶瓷大举切入定制家居赛道，逐步形成“方向建陶”“方向家居”两大业务板块，建陶板块以十二大陶瓷品牌为基础，产品包括瓷砖、岩板、卫浴等泛家居配套为主。家居板块产品以岩板、板材、定制家居为主。通过渠道专业化、人才专业化、产品专业化的经营思路进一步精耕细作，占领细分市场。

■观察眼

竞争的核心是人无我有、人有我优

“人无我有、人有我优”的不可替代优势，是企业的核心竞争力。对于专注细分领域的“专精特新”企业来说尤其如此。

方向陶瓷是国内较早一批生产空气净化砖的企业，企业坚定扩大领先优势，在创新过程中克服开发周期长、投入大的阻力，抓住了消费升级的风口。疫情使得人们越来越关注居家生活的健康属性，具备空气净化功能的瓷砖凭借差异化优势打开了更广阔的市场。

早期，以空气净化砖为代表的功能性瓷砖是热门产品，众多陶瓷企业抱着试一试、“争噱头”的心态参与竞争，但彼时功能性瓷砖技术尚处于萌芽时期，市场小众，面市后曾一度面临质疑：客户不相信负离子瓷砖所产生的效果，而企业也没有办法让客户第一感知到负离子的存在。在这个过程中，不断有企业进入又退出功能性瓷砖市场，成为匆匆“过客”。但是，方向陶瓷不计成本、大批量购入检测设备，借助仪器让净化效果转换成实实在在的数据，让消费者可以直观了解到负离子的功效。一路坚持至今，方向陶瓷是当今少有的坚持把空气净化砖做到极致的企业。

从追逐风口到创造风口，方向陶瓷凭借长期以来的研发韧劲，在行业内做到了“六个第一”，企业是第一批广东省及佛山市专精特新企业、第一批佛山标准产品企业、第一批绿色建筑选用产品证明商标企业、第一批推出空气净化砖企业、第一批佛山陶瓷原产地签注备案企业、第一批广东省重点商标保护名录企业。

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