张突然X香云纱瓷砖 ,格莱斯瓷砖上演传承行动，非遗营销又出新招

张突然为“星锦海棠”特意研发特殊布料,让不同结构的材质结构重组,造出垂缎飘逸感,使得面料有了独一份的手感,是一种返璞归真的中式审美。外观设计方面,上身小立领勾勒出中式的优雅,腰部西方束腰设计,东西方美学交融;下身裤子造型,透明压褶,流动感极强,让服装灵动加倍,展示东方美人飘逸美感。张突然将经典和时下时髦相结合,塑造了雅致且具有隽永气息的女性形象,外在简约,内修蕙质。

男装的创意灵感来自第四代香云纱瓷砖产品:星锦青黛。该产品本身质感强烈,渐变色设计,明暗结构堆叠的高级感极强,大面积铺贴,空间更显大气与艺术感,刚柔并济且缱绻优雅。

张突然精准捕捉“星锦青黛”特点,流淌的肌理糅合朴实的质感,在柔软与坚硬之间融合共生。外观设计方面,立领与盘扣,是传统与现代的文化碰撞;渐变色构建高雅绅士,色喻于意。通过张突然别具一格的剪裁能感受到,男装呈现的服饰风格是英气但又沉稳不羁的。

张突然对香云纱布料进行拆解和重塑,制作出了两款服装高定作品,而格莱斯同样以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路,创作出星锦、月胧沙等第四代香云纱瓷砖新品。他们所展示的不仅是产品的美感,更一直以来对非遗传承的坚持。挖掘香云纱非遗文化之美进行产品设计,并非是简单的搭上国风跨界的营销班车,而是品牌建立与z世代消费者之间的全新沟通方式。深度洞察当代消费者需求,用实物产品延续非遗文化记忆,让非遗文化以优质产品的形式触达消费者。

品牌传播起作用的关键在于传播渠道与内容的精准性。只有学会用目标人群熟悉的语言进行传播,才能消除双方的沟通隔阂,带来品牌认同。对于把这一波沟通目标锁定在一群想打造品质家的z世代消费者来说,对时下直播的钟情以及体验玩法的青睐,成为这场传播破局的关键。

从7月26日到8月21日,格莱斯瓷砖在郑州、西安、江门、成都、台州、天津6座城市,携手13位抖音百万级网红和90位小红书达人共同开启香云纱瓷砖传承之旅。线上抖音&小红书双平台打卡,精准定向目标人群实现高转化,将流量尽可能赋能给经销商;线下植入社交营销系统,布局线下多渠道,激活经销商传统渠道,打造全域营销生态,冲刺订单目标。不仅让“因传承,让传承得以传成”的品牌主张在核心人群传播渗透,更打造了品效合一的营销闭环。

在香云纱瓷砖传承大使的号召下,数十位抖音百万级网红达人报名成为香云纱瓷砖传承队队员,携手消费者纷纷到格莱斯线下门店进行打卡,持续为818品牌日造势。

通过抖音kol的门店打卡和门店直播等创新的种草形式,全网多渠道组合为门店引流,激活和沉淀用户,促成销售转化闭环,激起大众圈层对于非遗传承的舆论波澜。

90位koc也分别在六城进行探店,现场为香云纱瓷砖助力,在小红书平台对格莱斯瓷砖的产品进行深度种草,全方位凸显格莱斯瓷砖专业瓷砖的形象。格莱斯瓷砖的品牌声量不仅在短时间内打透目标圈层,更引发了涟漪效应,拉动了后续的品牌效应。

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