迎战“双11” 家居企业谁能掌握制胜秘诀？

双11来临，各大家居品牌纷纷释放年度最大的优惠力度，为消费者带来极致的购物体验。

索菲亚继续力推39800元拎包整家套餐，含20平米柜体+11件大牌家具（舒达真皮床+芝华仕家具+舒达乳胶床垫等），免费送橱柜等。

金牌厨柜推出11重特权活动，包括99享1298元起、0元预约抽万元免单、直播间下定礼 、老客推荐专享礼 、线上客户上门测量/到店礼、半价秒花语厨柜 、花语全屋加赠美妆冰箱 、整家套餐加赠扫地机器人 、厨衣联单加赠烤箱 、1元秒千元现金券、1元秒水槽龙头。

我乐家居推出“乐享联名礼 添惠双十一”活动，包含买厨柜赠老板/方太电器、买全屋享牛皮软床/丝涟床垫、预付1000元定金享双重好礼等活动。

据梦天木作官微，筑梦品质节暨11.11狂欢盛典为主题的全国启动会，在梦天木作形象展厅召开。现场开设线上福利通道，除了线下终端门店活动政策，线上支持优惠卡、精美礼品及抽奖等众多福利，助力双11活动线上获客拿单。

林氏家居以“林氏双十一，早买多享受”为概念，率先为双十一造势，并且在宣传策略上早早埋下了伏笔，将“提前购同价双十一”这一促销利益点传达给消费者。同时，面对线上线下强有力的引流，林氏家居联同全国千家门店做好了准备，同步开展覆盖全国的 “早买多享受，林氏双11超前来袭”双十一提前购活动，旨在实现‘好货不用抢，好价不用等’的购物体验。

好营销 润物细无声

各个家居企业将双11活动视为第四季度中最重要的一场战役，调动各种资源，线上线下联动，全国布局，抢占客源，力求第四季度业绩更进一步。

“总裁放价、明星做客直播间”等双11线上直播活动打开营销场景中的想象力，有效将产品、渠道、个人ip整合为一体，尤其是以价格制造效果，让整个直播充满了话题性。并吸引消费者走进线下门店，为双11业绩再上台阶提供了可能性。

家居卖场则利用“双11”为契机进一步探索人货场的深度融合，不断推动家居新零售业态的升级。

如红星美凯龙在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季ko大会”，天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下全员参战，无论是线上线下，还是家居家装，都实现玩法同频、权益同频、节奏同频，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。

居然之家将开启“超级品牌日”联合营销活动，推进“家居家电以旧换新”“旧房换新颜”“家有困难找居然”三大营销ip引流获客，开展“老汪来了”“总裁价到”淘宝直播，通过三大营销ip、厂商提供的爆品权益为门店和商户引流。

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